關鍵字：Cookie | 大數聚 Big Data Group

2022-06-03

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餅乾消失了怎麼辦？B2B 品牌應超前部署的 5 大第三方數據替代方案！

近兩年數位廣告圈，關於 cookie 替代方案的討論甚囂塵上；然而，多數聚焦於探討 B2C 品牌的行銷解方——至於 B2B 品牌，似乎總被阻隔在 cookie 話題之外？事實上，B2B 企業同樣得面對廣告投放與成效衡量失準的難題。

2022-03-17

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行銷焦點：短影音大行其道，龍頭TikTok為何逆行、推十分鐘長片？

網紅經濟急速崛起，奈米網紅百家爭鳴，為何短影音起家的TikTok要讓用戶影片越做越長？另一方面，OTT市場競爭激烈，Netflix漲價求生，Disney+則要推附廣告的低價訂閱方案，策略為何？

2022-03-09

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歐美數位廣告新法：遇不當追蹤可求償5千美元！FB、Google皮繃緊

近年來急遽發展的全球電商市場，今年一開始就遇上美國與歐洲相繼推出《禁止廣告追蹤法案》與《數位服務法》。

行銷應用

2022-03-05

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第三波數位行銷巨浪：零售媒體廣告的 5 大機會點及其挑戰

Google攜手權威市場研究機構eMarketer，以「第三波數位廣告巨浪：2022 零售媒體」為題舉辦線上講座，解析零售媒體廣告的優勢、時代意義、市場發展，以及未來將面臨的機會與挑戰。

2022-02-18

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行銷焦點：Cookie退場逼近！Google追蹤技術大轉彎／FB用戶首下滑、市值掉七兆

Cookie退場大限將至，Google原先的「FLoC同類群組」追蹤技術擋不住批評聲浪、宣布放棄，新推出的「Topics」解決方案有什麼優點？另外臉書用戶首度下滑，社群巨頭經歷典範轉移，成因為何？

2022-01-15

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2022年數位行銷 3 大趨勢預測／EDM重返榮耀？「圍牆花園」又是什麼？

2022 年展開了序幕，今年的數位廣告市場，有三大趨勢值得關注，本文將帶你詳解，在隱私至上的網路背景下，行銷科技有哪些可行的新出路？

2021-12-08

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第三方數據失靈，行銷人該何去何從？揭秘家樂福、亞馬遜的「行銷指南針」

全球數位隱私意識抬頭，科技巨頭紛紛禁用第三方數據，對於行銷人員來說，下一步或許可與家樂福、沃爾瑪等連鎖賣場品牌結盟，透過賣場本身擁有的巨量消費者資訊，繼續探索精準廣告投放之道。

2021-11-25

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市場份額估破八千億！亞馬遜、沃爾瑪紛紛搶食「零售媒體廣告」興起驅力為何？

據權威機構eMarketer預測，2021年美國零售媒體廣告支出，將增長 53.3%，首度突破 300 億美元，佔整體數位廣告市場的 14.9%，躍升為數位廣告市場中，增長最快的媒體之一。究竟RMN廣告是什麼，為什麼興起、有什麼優缺點？

2021-10-05

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歐盟監管機構基於反壟斷申訴，將調查Google 隱私沙盒技術；FB、YT端獎金吸引短影音創作者，外界憂步Snapchat後塵；AppleTV+推力作《基地》訂閱成效不如預期；手機發展已達極限，雷朋研發智慧眼鏡。

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