博客來「不精準」海發優惠券　4個錯誤數位行銷讓品牌嚴重扣分

博客來是個表現相當優秀的電商，早期以線上銷售圖書為主，看到了消費者的痛點，導入了7–11的到店取貨機制，業績一路狂飆，成為台灣線上書店領導品牌，但隨著紙本書市場的萎縮，博客來也洞燭先機積極佈局，轉型為百貨電商，成績也相當不錯，不過近來會員卻頻頻收到讓人「黑人問號」的優惠券，究竟出了什麼問題？

不知廣告深埋政治歷史梗？全聯下架救火其實全是手段

全聯日前PO出中元節系列廣告，因主角、劇情疑似影射白色恐怖時期的相關人物，引起外界討論，也牽扯出涉及政治、歷史等問題，釋出幾天後全聯決定下架廣告，然而此舉更讓外界譁然，各專業人士也開始探討全聯和負責行銷手法的奧美公關，在此次事件上的關係。

網紅到底有多賺？成效如何？　美台網紅比一比

去年11月25日網紅小玉大方秀出自己9個月來的收入，高達340萬，更大嗆「不知道國稅局會不會來找我」，國稅局果真在今年一月增修了「小玉條款」，把原本 Youtuber從 Youtube發表影片取得的收入，從境外收入改成了境內收入，這也導致了稅率的算法不同讓許多實況主、網紅大喊吃不消，也讓台灣人真實的察覺，原來網紅可以這麼賺。

紐約時報廣場還是最值錢的廣場，為何企業出手不再闊綽？

每天有 30 萬人經過、人均逗留時間為 81 分鐘，紐約廣告周期間，時報廣場廣告聯盟（TSAC）發布這一份研究報告，以洋洋灑灑的數據表示時報廣場依然是品牌曝光的保證，不過真是如此嗎？

小編、行銷必知，2018社群行銷4大趨勢！

社群行銷已是銳不可擋的趨勢，除了專注於平台，更要優化內容推陳出新。2018年若想從中脫穎而出，這4大趨勢絕不能錯過。

業績危局下的創新與變革（上）：星巴克如何在中國殺出咖啡紅海？

想賣東西給年輕人？行銷人一定要搞懂千禧世代的「6種特質」！

「千禧世代」占人口的四分之一，購買力總和每年可達2000億美元，為了進一步了解千禧世代的消費者樣貌與行為，廣告公司巴克利（Barkley）、管理顧問公司BCG及服務管理集團SMG共同進行了一份消費者研究，找出了3個新的行銷準則。另外，管理顧問公司BC更針對千禧世代進一步分成6種類型，讓市場區隔更加精準！

從數字看書市（下）：做書者面對「薪資天花板」、寫書人遭遇「重版不出來」！

在前兩篇的彙整中，我們知道「有效」書店約1000家，一年4萬本新書只有一半真正在書店販售。看完書店與出的書，我們就來看看出版書籍的出版社，全台灣到底有多少家、它們又在哪裡？以及寫書作書者的現況！

「多芬，看見不同的美麗」從產品包裝看品牌如何塑造企業影響力！

產品包裝可以傳達品牌印象，也可以傳達「品牌精神」，甚至是對社會議題表達品牌立場的一種方式，以下就以知名沐浴乳「多芬」為例，帶大家了解企業如何塑造「品牌影響力」。