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2020-09-15

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一年發行數十萬張！全家為什麼這麼愛賣刮刮卡　效益比福袋更好？

過去一年，全家已經推出四次發行數量在數十萬的刮刮卡，成為全家在積極經營數位化之外的另一大行銷的「傳統工具」。到底刮刮卡有什麼好處，能讓全家願意頻頻推出類似上皮呢？

2020-08-31

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超商王者之戰！究竟誰才是真正「絕對方便」？　台灣便利商店的未來會走向何方

全家今年第一季的淨利增長24%，對比超商龍頭7-Eleven 將近7%減少的淨利，台灣的超商品牌市占率在未來是否會因此發生改變，我們可以從日本的便利商店版圖的「三大關鍵」來分析。

2020-07-11

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航空業陷入寒冬！航空公司是如何靠「會員體系」來自救？

新冠肺炎疫情讓全球航空公司都陷入寒冬，裁員、減薪讓航空業者苦不堪言，銷售額虧損也都以天文數字在計算。究竟航空公司是如何靠著「會員機制」來自救的呢？

2020-06-03

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為什麼Netflix要冒流失會員的風險砍掉「健忘的用戶」？　背後原因其實超貼心！

照理來說，一個收取訂閱付款的平台，一定會希望自己的會員數越來越多，為什麼Netflix要冒著流失會員的風險來「砍掉」自己的訂閱用戶呢？背後原因其實頗為貼心

2020-03-27

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為什麼Pornhub要免費讓你看高級內容？是真佛心還是商業考量

成人影片網站Pornhub針對疫情，針對許多人需要居家隔離的景象，免費提供了高級會員資格，但需求提升了，價格應該可以跟著提升才對，怎麼反而減少了？為什麼這些公司要這樣做呢？是佛心來的，跟大家共體時艱嗎？

2019-09-06

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《蘋果》訂閱收費誰在看笑話？　媒體轉型的一種可能想像

​台灣人會願意為「內容」付錢嗎？先不論這個議題講的是什麼屬性的內容，或者是推動此趨勢是否能改變媒體一人多工的低薪暴肝現象，甚至擺脫成為社會詬病的「假新聞」與「農場訊息」充斥的管道，但「內容收費活得下去嗎」？

2019-08-11

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什麼是大數據？掌握4個行銷關鍵　馬雲「未來石油說」比誰挖得快

​還記得2015 年，全球掀起了一股大數據熱潮，無論是台灣的主流雜誌，以至於世界的媒體，「大數據」（Big Data）都曾登上主流媒體的封面報導。

2019-06-11

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蘋果新聞宣布會員訂閱收費...如果黎智英目標不在錢　那他的野心恐怕不簡單

黎智英這位在商場馳騁甚久、擅長把新聞商品化的企業家，將新聞集團推行會員制、訂閱制，在台灣媒體圈掀起波動，然而他這步棋，究竟會對台灣媒體生態產生什麼影響？

2019-04-17

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蘋果日報≠紐約時報！一夕狂掉上萬粉　看新聞要「會員訂閱制」踩了5大雷區

黎智英旗下的蘋果、壹週刊近日大動作推出「訂閱制」，據說效法的是美國紐約時報和華爾街日報，話說至此，想必除了黎老闆沒笑，其他人都笑了。笑什麼呢？笑的是爸媽總是看不清楚自己的孩子。
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