臉書2016第三季賺翻,下一步將切入電視廣告市場!

張約翰

20161128

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廣告投放新目標鎖定「電視」

當能投放廣告的載具不論手機、平板、電腦都已經被臉書攻佔,一下個目標,就是你我家裡的電視了。

目前電視仍是廣告量最大的媒體類型。GroupM預估2017年全球廣告市場,電視仍居冠佔40.4%,數位平台則是33.3%居次。臉書在數位平台投放已經到了飽和點,為了進一步拓展領地,搶食電視廣告市場是相當合理的策略。數位平台加上電視,兩者合佔7成的全球廣告市場,比起整個大餅的1/3,空間多了一倍有餘。

於是,在11月2日既令人開心的Q3亮麗財報、又令人擔心的廣告收入成長放緩三溫暖消息後,11月5日Recode報導:臉書將跨領域投放電視廣告,初步在美國以Apple TV和Roku機上盒成試營伙伴

臉書早已有Audience Network服務,利用它巨量的用戶資訊,協助客戶在數位平台精準投放廣告。隨著電視在數位化浪潮後的型態變化,各種OTT、機上盒、連網電視,都直接利用網路提供服務,傳統的有線、無線電視用戶,被這些新型態電視加速瓜分,臉書此舉正是企圖利用Audience Network的經驗切入目前重新洗牌、尚待開拓的電視廣告市場。

不過根據Recode的報導,臉書的電視廣告實驗不過是前導階段,還很不成熟,甚至拿NPO合作伙伴自掏腰包去投放。

臉書是平台?媒體?還是科技公司?

臉書一直不認為自己是媒體,只是個社交平台,所以它把趨勢新聞小組整個關閉,由演算法策展新聞;它作為企業善盡社會責任的方式,是讓用戶自己去決定什麼內容不該出現,不管是封鎖還是檢舉,也就是說,它的社會責任由用戶來幫它承担。由這一點來看,臉書的確完全沒有身為媒體的自覺,連社會責任都承担的很勉強。

從臉書的廣告布局來看,它是非常擅於利用題材維持股價走勢的企業。一旦舊題材耗盡,新題材馬上跟進,一如當初下決心進攻串流影片、直播一樣。下一步又會是什麼?市場上充滿期待,永遠有題材可以炒作。

而我們,不管是個人用戶還是企業、組織用戶,不過是幫臉書股東們圓夢的佃農,不,農奴罷了。

參考來源:

Facebook Reports Third Quarter 2016 Results

Facebook scores big in Q3 earnings: $7.01B revenue and 1.79B users

Facebook wants to start selling TV ads — on TVs — via Apple TV and Roku boxes

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