天貓雙11盛典玩直播,真的能邊看秀邊血拼!

大數聚

20161027

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其中,adidas的三葉草superstar系列成功拉動新客,帶動全店成交環比增長近21%;另一家參與走秀的女包品牌迪桑娜dissona全天成交環比增長108%。男裝品牌lee、GAP、NPC、levis擠進天貓服飾男裝雙11預售銷售排行榜前十。 

Kappa品牌電商跨界活動負責人說,作為一場頂級秀,天貓潮流盛典的價值遠不止走秀單款的銷售情況,還要看連帶銷售、客單價提升、品牌關注提升、店鋪收藏等綜合數據及長遠的消費者心智影響。天貓服飾總經理劉秀雲也說,品牌在天貓上收穫的不僅是一次性高成交,重要的是通過天貓提供的各項消費者運營工具,讓營銷投入可沉澱、可轉化,實現可持續發展。

據瞭解,此次潮流盛典由天貓直播、淘寶直播、優酷、鬥魚、虎牙多平台直播,直播累計觀看人次超過600萬,獲得近4000萬點贊互動,社交媒體上話題討論量近3億。

安踏電商總監張冰透露,當晚店鋪流量比預售第一天增加20%以上,銷量比前一天提高 30%,店鋪粉絲增長上萬。

不過,給人以新的品牌印象,是安踏的主要目標,「看秀的都是時尚潮流圈內的kol(Key Opinion Leader,意見領袖),人群非常精緻,能更好地傳播安踏的品牌形象。」張冰還表示,希望潮流盛典能像時裝周那樣規律化,如果明年繼續舉辦,安踏將帶著集團下所有品牌參與。安踏董事局主席兼CEO丁世忠也頗為認同本次活動,準備將這些視頻給到線下部門作為借鑒。

新的潮牌集中地

當天,CBNData在上海公佈《2016 全球潮流生活消費趨勢報告》。報告顯示,隨著居民消費結構的升級,中國服飾線上B2C市場增長迅猛,預計2017年規模將過萬億元,其中天貓以近八成的市場份額成為行業領軍者。 

今年6月,天貓服飾就宣佈與ZARA、迪卡儂、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鳥、裂帛、江南布衣等近200家國內外品牌再度升級戰略合作協議。這意味著天貓繼續成為引導服裝品牌網路化的核心陣地。

截至目前,天貓已吸引包括優衣庫、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快時尚巨頭獨家戰略合作,其中來自瑞典最大的快時尚集團之HM集團旗下少女快時尚品牌monki 已完成入駐。2015年天貓雙11期間,UNIQLO還曾以「2分35秒銷售破億元」創造了全球零售史的銷售奇跡,也成為天貓2015年雙11服飾最快成交過億元的品牌單店。

事實上,天貓服飾已經在全球潮流勢力影響最深遠的幾個國家和地區進行佈局,中國消費者對潮流文化和潮流品牌的需求能在天貓得到一站式滿足。例如美國工裝品牌 CARHARTT、運動服飾潮牌Y3、紐約男裝品牌HBA、日本原宿的「猿人頭」BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖級潮牌DUSTY、香港當紅潮牌i.t、惡搞大牌SSUR等潮牌都已入駐天貓。

明星方面,主持人李晨和歌手潘瑋柏合創的內地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌 STAYREAL等陸續在天貓開店。運動品牌中,NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越來越多的潮流系列在天貓獨家首發,天貓的潮流版圖日漸豐滿。

《2016 全球潮流生活消費趨勢報告》預測,2016 年秋冬最新潮流將呈現六大趨勢,即街頭風、時尚運動風、幽默無齡風、精致風、東方風和極簡風。這些最新潮流趨勢,都將天貓潮流盛典得到淋漓盡致的展現。消費者點點手機,就能將今冬最潮流時尚帶回家。

 

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