從粉專看品牌經營,人氣網拍最受歡迎的五大貼文類型!

游佳璇

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  1. 美妝健身類
    很多網拍會上傳化妝教學影片,吸引消費者購買店家的化妝產品,不過就算自身沒有要賣化妝品,彩妝影片也是服飾網拍受眾的興趣主題,比如下圖的Air Space只是單純的分享一個外國女生的萬聖節彩妝,並沒有要賣影片中的任何產品,讚數也是高於平常3倍。健身類也是同樣道理,不見得要販賣瘦身褲或是塑身衣也可以使用健身類影片來和消費者互動,如SweeSa水莎的貼文,同樣得到高於平均貼文的讚數
    日前火紅的Nike日本形象廣告就是在壓抑的日本社會中努力做著各種運動的人,即便沒有提及任何產品,但依然傳達「不認本份」的品牌理念。


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上述提及的五種貼文類型,是台灣中小型服飾網拍最常用且吸睛效果佳的「非品牌產品自身貼文」,雖然我們說這些貼文內容大多不會提及品牌名稱和產品,但是電商品牌想要吸引哪些受眾、想要營造什麼樣的自身形象,卻還是與轉貼的內容息息相關,跟國際大廠的差別就在於,這些中小型電商是利用現有的話題和資源來觸及與自身品牌想法相關的消費族群。


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在這次的調查中就沒有看到有粉專分享汽車、運動類的資訊,不過有一家電商分享了電影《奇異博士》要上映的訊息,雖然主角是性感男星班尼狄克康恩拜區,但似乎Marvel漫畫改編的這個電影還不在消費受眾中知名,所以只得到34個讚數甚至比其平均讚數還要低一倍以上,可見這類型的經營模式還是要了解受眾的興趣才能得到較好的效果。

以下表格為此次調查12家服飾電商的數據,資料皆以表格製作時的數據為主,調查每家電商10月中後期的30篇貼文(2016/10/26)。


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