獨居者時代來臨,你嗅到新商機了嗎?

Dr. J

20161012

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獨居者戶數,19年爆增2.04倍

我國政府針對「獨居生活戶」亦有統計資料。總戶數從86年的620萬戶,一直到104年的847萬戶,增長了1.37倍;但是其中的獨居生活戶,卻從131萬戶增長到268萬戶,增長了2.04倍,佔比從21%上升至32%,顯見獨居生活戶的成長速度較快。

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平均壽命較高,女性獨居戶比重漸增


如果再以男女性別比例來拆解「獨居生活戶」的結構,會發現男性為1,365,600戶(也可以說是人),女性則為1,310,400戶(人),從86年至104年,女性從57萬戶到131萬戶,男性從75萬戶到137萬戶,成長倍數分別是2.30與1.83;目前雖然男性獨居生活戶比女性還要多,但參考下圖的趨勢,女性獨居生活戶已經快要超過男性。

女性成長速度較快,估計可能與女性平均生存年齡較高有關係,女性大約83歲,男性大約77歲,雖然本文還未分析各個年齡層的獨居情況,但推估未來將不再是年輕人才會有獨居現象,年紀愈大,隨著伴侶離開人世,高齡獨居老婦人的社會將會成為一大主流

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獨居者的商業模式

回到一開始的香蕉,本文也簡單討論一下獨居者的商機。

一個人的獨居生活負擔並不大,只要口袋還有點鈔票,品質好、價格高,再貴也要買來愛自己是部分獨居者的消費特色。其次,隨著高齡獨居老婦人增加,開車購物的比例應該會降低,最好是附近的生活圈就能購足,因此大型購物中心未必是這些獨居者的首選,反而是全聯之類的小型超市,或者是直接到最方便的便利商店購買,甚至於是方便的線上網路購物,比較受到這些獨居者的青睞。

個人覺得超商在這波獨居者的商業模式中搶佔了先機,因為購物除了滿足生活需求外,還可以「享受生活」。

怎麼說呢?

每次我在便利商店打字時,都看到許多學生下課後,到補習班上課前會吃點東西聊聊天,還有許多婆婆媽媽也會來吹個冷氣,藉由便利商店有舒服的空間,直接變成互動的聯誼場合,也就是在「購物」概念中又加上了「聯誼」的價值,填補獨居者的寂寞。

只是超商在生鮮商品上還是不足,無法滿足獨居者全部的需求,加上便利商店商品種類有限,超市改採規模縮小但深入社區的模式,也使得彼此間的競爭白熱化;但未必是完全競爭,超商與小超市可以互補不足,對於獨居者反而能滿足更完整的需求。

獨居者的商機還有許多議題,未來有機會再慢慢與各位分享各種獨居商機。

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