FB廣告又進化,行銷人該知道3個廣告投放重點

大數聚

20160823

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不一動態廣

以往的臉書動態廣告,主要聚焦在讓投放者使用「產品目錄」製作廣告。也就是說,如果你目前正在經營一個電商平台,臉書的動態廣告能在單一廣告中呈現多個商品,不用重複製作多個條件幾乎相同的廣告。而臉書將既有的動態廣告內容做了一些微調,讓動態廣告的應用不再限於實體商品展售,這是因為有許多的廣告其實最終目的並不是單一商品的導購,而是讓消費者覺得他們有許多選擇。

螢幕快照 2016-08-22 下午4.26.42

(image source:SmartM)


以旅遊相關產業為例,「旅遊」這件事無法變成單一商品銷售,多數人還是傾向將每一個項目分開購買,例如機票、飯店、票券等。而在動態廣告的操作上面就可以藉由特定行為的追蹤(在一星期內於網路上訂購東京機票的旅客),配合廣告內容的投放(提供10個東京的飯店照片在廣告中),促使用戶造訪你的網站去看更多的飯店。Jon在此特別提出的建議是,不要過度迷信動態廣告,正確定義出產品的目標客群和呈現方法才是最重要的,十個不同產品的廣告,有時也許會比一個廣告擁有十項產品來得有效。

文章來源:本文由SmartM提供,未經同意不得轉載。

 

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