分析行動廣告市場趨勢(上)

楊荏傑

20170317

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影音內容持續增加

卡提諾狂新聞在2016下半年上線後迅速竄紅、東森也主打網路影音頻道,隨著頻寬增加、工具與使用習慣都臻至完備,媒體商紛紛投入影音內容領域,eMarketer調查指出,2015~16影音廣告預算仍成長,佔總預算約兩成,達99億美元的規模,而近期FB也不斷更新手機App的影音功能,原來預設自動播放時無聲音的廣告也改為有聲音,可以看出其對於影音廣告市場的用心與積極。20170317_520170317_620170317_7


行動影音廣告的火紅之路

從各式的數據看來,行動+網路+影音的廣告趨勢已銳不可擋,但其內容與格式有怎樣的變化,使用者在小屏幕上的使用習慣會如何影響廣告的內容設計,更多的使用者觀察與數據,將隨著行動聯網設備普及且深入生活而被發掘出來。行動廣告市場趨勢的下篇將進一步聊聊行動廣告在內容、格式上的改變。

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