分析行動廣告市場趨勢(上)

楊荏傑

20170317

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FB迎頭趕上,Google 該怎麼辦?

FB 臉書廣告營收持續成長,因為擁有大量使用者行為與個資,廣告效果與觸擊率好,2014~15年廣告營收成長達59%,Google則僅18%,雖然關鍵字廣告仍是山大王,也因為主動的特性而十分有效,但在整體廣告市場中如何不讓預算被社群廣告鯨吞蠶食仍值得觀察。根據 Parse.ly,臉書的導流能力已超過Google,更在2015 Q2出現黃金交叉,臉書向手機平台的成功轉型以及社群網路,成功創造了高黏著的使用習慣。而Google在社群網路產品的不斷失敗後,如何善用 Chrome、Android等基礎工具抵消FB的使用者行為記錄與黏著性優勢,還有待觀察。20170317_320170317_4


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