大數據觀察:是誰帶動了《台北物語》的票房?

YH ? 丁丁

20170613

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口耳相傳締造佳績,能成國片新方向?

相較於傳統電影行銷作法,真正帶動《台北物語》票房能量的來源,以觀眾和自媒體為主,特別是首映以來的18天(5/19~6/5)。在此期間與《台北物語》相關的844筆貼文中,新聞僅佔8.65%,且為跟風報導,發表時間點是在討論區出現兩波高峰(5/26、5/28)之後。至於意見領袖的前五名,主流媒體僅有「蘋果日報」上榜,但其獲得的回文數只有影評人膝關節相關文章的13%。雖然網路聲量在6月3日之後退燒,但由於風潮已帶起,該片不僅進軍台中、高雄,在台北也開拓了第三間戲院,在6月10日星期六的單日票房甚至超越前一週,顯示即使網路聲量開始下滑,該片卻已經在這個小小的網路炫風後,找到了屬於它的觀眾。

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《台北物語》因網友口耳相傳在討論區帶動話題。


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相較一般電影海撒各媒體宣傳的方式,《台北物語》主要靠著意見領袖在社群上的發聲締造口碑。


上述數據分析不知能否增加對於小成本國片市場的票房信心?畢竟《台北物語》這部片在5月22日開始受到電影圈的熱血鄉民矚目之前,是沒有媒體報導的,也就是說:竟然真的有一部電影在幾乎毫無宣傳、僅依靠自媒體口耳相傳,而讓票房有出色的成績:今年至今商業上映的19部國片它在台灣票房排行第7;不分來源總共279部電影中,排名第70。

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《台北物語》在PTT電影版掀起朝聖話題。(Images Source:PTT電影版)


這提醒缺乏宣傳經費的國片善用社群行銷的新模式:吸引精準的小眾入場買票,發揮電影的特色,有足夠的話題和素材讓鄉民熱烈討論,同時透過粉絲社群和自媒體的線上與線下活動,累積電影在網路上豐沛的聲量,當熱度大到引起主流媒體報導後,就會擴散至其他潛在觀眾,當然專業影評人作為意見領袖的正面評論也不容忽視,不再只以傳統長文寫作的他們,與粉絲近乎即時的對談及留言互動所產生的影響力能刺激更多電影迷進場消費、一窺究竟。

電影圈還需要時間確認「邪典電影」是否為國片可以實驗的類型或創作方向,《台北物語》能否真正被視為「邪典電影」也有待時間洗鍊,至少在行銷方面更確定了草根動員與社群平台的重要性。

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