數據分析群募平台:Kickstarter和FlyingV差在哪?

游佳璇

20170315

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4.量少未必質精,質精也未必重要

KickstarterVSFlyingV-rev-03

群眾募資案件五花八門,任何你想得到的點子都可能在募資平台上出現,奇妙的是,Kickstarter的案件募資失敗率有64.3%,FlyingV 50%,但是它的極冷門案件(在此的定義為最終募款金額為目標0%的案件),卻只有11.8%,比FlyingV 13.4%還要少,這數據跟案件曝光均衡度相關,也跟受眾口味多元化程度相關,就像之前令人稱奇的Kickstarter Potato Salad案件,捐$1美元可以得到發起人在做沙拉的時候唸出你的名字,案件總共募到超過$55000美金,相當於台幣165萬元。老實說,這樣的募資案件並不用什麼新穎的科技或是高超的技術,他可能就剛好迎合了當時群眾的喜好,圖個歡樂圖個新奇,這樣的案件用在台灣會成功嗎?這樣的案件在Kickstarter再發一次會成功嗎?其實都很難說,但是多元的受眾群體總是能夠讓更多「特別」的案件都找到屬於自己的伯樂。

potato-salad-kickstarter(image source:businessinsider)


5.募資類型中「科技應用」最難募

無論是FlyingV或是Kickstarter兩者在科技類別上的募資案件的募資成功率都是最低的(分別為約26%、19.7%),而在FlyingV成功比率最高的則是社會文化類(約58%),在Kickstarter是舞蹈(63%)和戲劇類(60%),科技類的目標門檻往往比其他類別還要高,相對的不容易達成募資成功,而FlyingV有著台灣本土募資平台的光環,一直以來也特別著重在發展台灣本土精神類型的案件,相較於國際型的募資平台顯然更容易發展社會文化類。

無論是FlyingV或Kickstarter其實都還是很新的商業概念平台,特別是群眾募資的概念其實還沒有很廣泛的流行於台灣人之間,而如何讓這個觀念推廣出去,不單只是募資平台的工作,更是想要成立募資計劃者的課題之一,Kickstarter有些募資者說到,就算在Kickstarter上募資失敗,但是漸漸地他們建立起屬於自己的同好社交圈,募資者不應只是被動的等著會喜歡自己計畫的人來贊助,更應該積極的經營這些人脈。

另外,目前FlyingV還缺少了一項指標,那就是「募資案件的執行成功率」,這個成功率和「募資案件的募資成功率」不同,舉例來說,我今天要「募資100元做出紅色的杯子」,結果我募到了100元但卻做出粉紅色的杯子,在這種情況下,我會被算入「募資成功」但可能是「執行不成功」,Kickstarter已經有很多關於這方面的研究,其中很重要的指標來源就是贊助者的民調,很多時候募資者以為自己用募資到的錢做出產品給贊助者,一件計畫就算成功,但是贊助者在收到產品後,產品還是可能跟自己的預期有落差,對於贊助者來說這就是一件失敗的計畫,而這項指標重要的因素就在於他會影響贊助者相信群眾募資以及募資平台的程度,當然這個指標對於想要走長期募資的創作者本身也會影響信譽。

資料來源:FlyingV、Kickstarter官網
http://expandedramblings.com/index.php/kickstarter-statistics/
http://qibo.me/upload/news/news_20160616009.pdf

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