媒體不CARE閱聽眾,數位轉型有鬼用!

渴膩怒

20170217

9398 Views



ㄧ 、到底誰在看媒體?—各類媒體的閱聽眾輪廓

我們分別就性別、年齡層和工作狀態來看閱聽眾在各類媒體當中的分佈。

A.性別

在電視、網路、戶外(例如電視牆、公車站牌、路邊看板等)和電影院等媒體中,男女佔比皆差不多一半一半,差異不大,看電視和電影的女性稍稍多男性一些,接觸網路和戶外媒體的男性受眾則較女性稍多。

但報紙、雜誌和廣播的受眾男女比例較有差異。同為紙媒,看報紙的男性比女性多(51.2%比48.8%),閱讀雜誌明顯以女性居多(53.9%比46.1%),而聽廣播的男性則遠比女性多(58.6%比41.4%)。


20170217_rev202

B.年齡 

簡單用少年(12-19)、青年(20-39)、壯年(40-49)、中年(50-65)來看。

在所有媒體當中,佔比不是第一高就是第二高的有兩個族群:

第一是30-39歲的閱聽眾,在全部共七類媒體中的佔比分別從二成一到三成一不等。

第二是50-65歲的閱聽眾,在七類媒體中的四類媒體(電視、報紙、廣播、戶外),閱聽佔比都是最高的,從二成五到三成一不等。

電影院大概是年齡分佈歧異度最明顯的媒體,少年和青年閱聽眾的佔比高達八成五以上,其中青年閱聽眾就佔超過六成,20-29歲的觀眾占比近四成,是相當「年輕」的媒體。

雜誌和網路也算是相對年輕的媒體,少年、青年的閱聽眾佔比皆有超過六成。

但雜誌的閱聽年齡比網路再高一些,以30-39歲的閱聽眾為主力讀者,比20-29歲的讀者多佔近了10個百分點(31.1%比22.4%);相較之下,30-39歲的網路使用者只比20-29歲多4個百分點(25.8%比21.8%)。

至於電視、報紙和廣播的觸及年齡就偏高,壯年(40-49)及中年(50-65)閱聽眾佔比皆超過五成,電視佔51.7%、報紙佔53.3%、廣播佔56.2%。

乍看之下,好像廣播是最「老」的媒體,其次是報紙、再來是電視。

但若拿壯年和中年閱聽眾相比,電視的中年觀眾比壯年高出10個百分點(31%比20.7%)之多,可能才是閱聽眾最「老」的媒體。

相對來說,報紙的中年讀者佔比僅比壯年讀者高出6個百分點(29.8%比23.5%,其實看報的30-39歲讀者還比40-49歲略高1.5個百分比),廣播則只高出5個百分點(30.8%比25.4%),中壯年聽眾比率落差在三者中最小。


20170217_rev203

文章內容屬作者個人觀點,不代表本站立場

FacebookShare MessengerShare LineShare