越簡單越受歡迎!企業抓對圖像比文字更有感 揭開全球知名Logo背後意義

大數聚

20160929

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原文出自【產品Logo新趨勢:年輕人更喜歡純圖形化的品牌符號】,經Tech2IPO授權,轉載請註明出處,未經同意者請勿任意轉載。


個性化的品牌設計理念對於面向消費產品所帶來的影響是巨大的,其中一個成功例子便是可口可樂。可口可樂好幾年之前就在瓶身印上名人姓氏,流行語等詞彙,之後可口可樂在美國銷量上漲了 2 個百分點,首次挽回其十多年來銷量連續衰退的歷史。

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image source:Tech2IPO

廣告界喜歡把這種品牌策略叫做「真實感」,一個品牌能否收到消費者的歡迎,很大程度上就看品牌形象是否有「真實感」,也可以說是親和力,或者說是同理心,看消費者能否通過品牌符號讀出與自己存在關聯、個性化的訊息。在全球知名品牌中,好的品牌形象都可以喚起消費者特殊的情感。要達到這種效果,純圖形化感性的品牌符號顯然更具優勢,即便是文字化的符號,其傳達的訊息也是符號化了的感受,而非文字本身的所代表的抽象含義。


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