網紅行銷該找TikTok還是IG?4 大數據指標幫你選出合適平台!

原文出自【【網紅行銷大未來】TikTok 勝過 IG?4 大數據指標幫你選適合的平台】,經原著【TenMax】授權轉載原文,未經同意者請勿任意轉載!

三、平台怎麼選?不同國家、不同年齡,你該知道的網紅分佈情形

暸解了網紅的層級、優勢與市場趨勢後,是時候行動了!品牌主投入網紅行銷的第一要務,就是選定平台,以進行後續的創作者探索與聯繫。尼爾森最新報告,鎖定 Instagram、TikTok、YouTube 三大平台,針對網紅組成、年齡、互動率等進行分析,幫助品牌主做出更好的決策:

  1. 1.網紅規模分佈

    不同層級的網紅們,都出現在哪一個平台呢?以奈米型(Nano)來看,Instagram 以 55.2% 的佔比佔據主導地位;值得注意的是,TikTok 作為新興社群影音平台,在微型、中型、大型和超大型影響者中,都已超越 Instagram,成為創作者數量最多的肥沃土攘。整體而言,YouTube 上的網紅人數明顯少於其他平台,但其在超大型網紅中的份額(28.7%)與 Instagram(34.5%)和 TikTok(36.7%)相當。

    Image Source:Nielsen

  2. 2.網紅年齡與性別分佈

    由於數位內容創作者屬於新興職業,創作者年齡也相對較低。數據指出:高達 90% 網紅,年齡介於 18 至 34 歲之間。在 18-24 歲年紀區間中,TikTok 以 79% 的比例遙遙領先;可惜的是,TikTok 對於年輕創作者的吸引力,尚未有效驅動他們成為下一階段的影響者。因此可以看見,25-34 歲的網紅之中,Instagram 以 56.8% 的比例領先,TikTok 的佔比則大幅下降,僅佔了 17% 人口。相較之下,YouTuber 的年齡層最高,在 35 歲以上的網紅群體中有最高的佔比。
    整體而言,Instagram 和 TikTok 的創作者相對年輕,且以女性網紅佔比更高;其中,18-24 歲的影響者,多出現在 TikTok 平台,建議鎖定此一年齡區間的品牌,可考慮與 TikTok 紅人攜手合作。相對而言,若想與 35 歲以上的創作者合作、鎖定年齡層較高的消費者,則以 YouTube 為佳;另一方面,YouTube 的創作者與受眾性別組成,也有別於前述平台,以男性為多。

  3. 3.不同國家的網紅,出現在哪一些平台?

    隨著 Covid 在全球肆虐,社群平台較過去湧入了更多的流量;於此同時,更多的用戶投身創作行列,各層級的網紅在全球湧現。其中,網紅人數最多的國家是美國,大多數的美國創作者活躍於 Instagram;巴西的網紅人口緊追在後,且以更高的佔比,奪下全球 Instagram 網紅人數冠軍。

    值得注意的是,在東南亞國家,TikTok 網紅人數具有驚人的宰制力量,例如在越南,TikTok 網紅佔比高達 94%,而在菲律賓、馬來西亞,TikTok 網紅數目也大大超越 Instagram、YouTube 等平台。另一方面,印尼也擁有全球第二多的 TikTok 網紅數量,在國內的影響力急遽成長,有望在不久的未來超越 Instagram。種種資料顯示,在東南亞國家執行網紅行銷,使用 TikTok 可觸及最多的受眾群體。

  4. 4.哪個平台的網紅,互動表現最佳?

    TikTok 不僅湧現數量龐大的內容創作者,平台網紅互動率更是亮眼。在比較不同社群媒體的互動表現前,我們必須先釐清各平台專注的內容類型與用戶參與方式,例如:由於 Instagram 是以圖文為主的 APP,因此,按讚、留言是主要的互動行為;而 TikTok、YouTube 屬於影音發布平台,因此影片分享、觀看次數成為更重要的指標。
    隨著大眾對於短影音以及全螢幕垂直格式的偏好提升,TikTok 的互動表現突出:互動率超過 20% 的網紅,佔平台創作者的 10.25%,與此相對,Instagram 為 6.15%,YouTube 則只有 3%。相比之下,Instagram 網紅互動率普遍介於 2% 至 20% 之間,互動率在 2% 至 5% 之間的創作者佔了該平台網紅人數的四分之一。

透過本篇文章,你是否也對不同平台的網紅樣貌具備更多的了解呢?隨著網紅行銷成為顯學,各品牌間的競爭逐漸白熱化,不只要選對平台、做好預算配置,更需要針對網紅能觸及的受眾規模、受眾的真實興趣等,進行更細緻的研究與分析,才能在一波一波的 KOL 行銷活動中脫穎而出!

Reference:Nielsen,《Building better connections: Using influencers to grow your brand》


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