數位焦點/IG 將成 NFT 交易平台? Netflix 含廣告方案或將提早釋出

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20220526

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焦點三|推特動態:馬斯克暫緩收購,原因為何?新功能不停,官方推「Super Follows Spaces」

特斯拉創辦人兼推特重度使用者伊隆馬斯克,四月以來的一連串行動,如:加入推特董事會、成為最大個人股東,一直到表明有意收購推特,無一不引起大眾關注,並且牽動推特的命運。近日,馬斯克發布推文,表明將「暫緩收購」,使得推特盤前股價一度暴跌 18%。

馬斯克於 5 月 13 日發表一則推文,表示將擱置收購推特的消息,原因是「尚在查證平台用戶是否如官方報告所言,僅有 5% 的虛假帳戶」;此一行動,遭分析師解讀為要求推特降低售價的手段之一。為回應馬斯克的質疑,推特執行長 Parag Agrawal 在平台上發布了關於「如何檢測帳戶真實性」的長篇解釋,表明要真實估計此數值並不容易,然而根據團隊近期的報告,平台上的虛假帳戶事實上不到 5%;當然,馬斯克對此一回應不以為然,甚至回推了頗具嘲諷意味的「大便 💩」Emoji。據悉,若收購交易破局,馬斯克將可能因違反合約而遭推特控告,損失恐達數十億美元。

▲馬斯克於 5 月 13 日發表一則推文,表示將擱置收購推特的消息。

Image Source:Twitter

撇去與馬斯克的恩怨情仇不談,推特仍持續發布各項功能更新,值得密切關注。去年初推特推出訂閱制「Super Follows」,鼓勵用戶付費訂閱,支持平台創作者,以換取更多的專屬內容。對創作者而言,這無疑是一項實踐內容變現的重要功能;而對推特而言,也為其開拓了一般社群媒體「販售廣告」外的盈利途徑。近期,推特將 Super Follows 結合平台另一項功能「Twitter Spaces」,推出「Super Follows Spaces」。Twitter Spaces 是 2021 年推特「致敬」Clubhouse 而生的語音聊天室功能,現在,創作者可以透過「Super Follows Spaces」,與訂閱用戶建立跟緊密的連結。當創作者建立 Super Follows Spaces 活動後,所有追蹤者皆可看到,但僅有付費訂閱者可以加入,透過此功能,預期提高用戶付費訂閱的誘因。另一方面,平台也正在測試「作者點讚」的標籤,當推文的創建者喜歡某則轉推或是留言,進而點讚,該轉推會出現相應的標籤,有助於突出最相關的內容,幫助用戶更容易聚焦具有價值的言論,且促進參與。

▲推特將 Super Follows 結合平台另一項功能「Twitter Spaces」,推出「Super Follows Spaces」。Image Source:Twitter

Reference:

Musk Says Twitter Deal ‘On Hold’ Pending More Data on the Actual Number of Fake Accounts in the AppTwitter Launches Super Follower Only Spaces as it Builds on its Creator Monetization OptionsTwitter is testing a new ‘Liked by Author’ label for tweets

焦點四|串流影音動態:Netflix、Disney+ 英雄所見略同,廣告功能同步策畫中

群雄爭霸的串流影音市場,接連傳來財務不堪負荷的負面消息,廣告收益或成支撐營運解方?據紐約時報取得之 Netflix 內部備忘錄,預期 2023 才會推出的含廣告服務版本,將有可能提早在今年底釋出;另外,也預期調整訂閱計價模式,針對長期與他人共享帳號的用戶,收取額外使用費。根據第一季財報結果顯示,Netflix 營收雖比去年同期成長 10%,卻大幅流失 20 萬名全球訂閱戶、首見訂閱負成長,更預期第二季會再失去 200 萬名用戶,也難怪高層急得跳腳,加速開發進程以彌補可能的營收缺口。

▲Netflix 將有可能提早在今年底釋出「含廣告服務版本」。

Image Source:pexels

另一方面,Disney+ 也在本月釋出最新一期財報,顯示 Q2 訂閱數成長亮眼,市場反應樂觀;然而迪士尼執行長卻表示,對於內容支出「相當審慎」,更提及下一季度的成長步調可能不如預期,連帶引起股價一度下跌 4.8%。又根據《華爾街日報》報導,Disney+ 即將推出廣告服務,每小時將播放約四分鐘的廣告,針對學齡前兒童帳戶,一律不投放廣告內容,且目前並不允許廣告商指定購買特定節目的廣告版位、限制酒精或政治等敏感議題,也不接受從競爭對手的娛樂工作室或相關合作夥伴取得廣告,防止惡性競爭。

隨著網路流量大幅轉向影音內容,廣告商也逐步調整預算分配,加強投入數位影音廣告,使得 OTT/CTV 成為近年廣告市場新寵兒;相對而言,串流影音平台自然不能放過廣告營利的大好機會。然而,不同於 YouTube 等「AVOD (Advertising-based VOD)」平台,免費提供用戶影音內容並透過廣告插播以營利;Netflix、Disney+ 等「SVOD (Subscription-based VOD)」平台,則是透過收取訂閱費用,確保用戶免於廣告干擾。因此,兩大平台該如何發展、轉型,才能兼顧營收與使用者體驗,既不錯失廣告市場大餅,也不失去訂閱用戶支持,想必將是接下來的重要課題之一。

Reference:

Netflix Tells Employees Ads May Come by the End of 2022

Putting The Supported In Ad-Supported; Google Turns To ‘Share Tactics’ In Canada Lobbying

Disney+ Won’t Take Ads for Alcohol, Politics to Keep Venue Family Friendly

Disney+ Q2 訂閱成長亮眼!高層保守反引市場疑慮


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