數位焦點/IG短影音Reels上線怎麼玩? Google開放移除個人隱私搜尋內容

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20220513

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焦點三:Google 優化智慧型廣告產品「Performance Max」,七月起逐步取代傳統廣告格式

2021 年底,Google 正式推出智慧型廣告產品「最高成效廣告(Performance Max)」;顧名思義,此一廣告格式旨在推動轉換成效最大化,以目標為導向,搭配 AI 智慧技術,自動為廣告主執行最佳的行銷配置。選擇 Performance Max 廣告格式後,廣告將可能出現在搜尋結果、Gmail、YouTube、地圖、GDN 等位置,以爭取最多的轉換成果(如:銷售額、潛在客戶名單等)。近期,官方針對 Performance Max 釋出多項功能更新,並且計畫逐步將「智慧購物廣告(Shopping Ads)」與「本地商家廣告(Local Ads)」升級為 Performance Max 廣告格式。種種可見,Performance Max 將成 Google 主力推廣的焦點廣告產品。

Image Source:Google

最新的官方公告指出,Performance Max 將推出「新客獲取」作為優化目標選項。當廣告主選擇此一優化目標後,系統會將更多資源投入爭取新客,針對新客提出更有競爭力的廣告出價;在這之前,廣告主需要上傳現有客戶的列表,以便 Google 檢測、比對並排除這群受眾。另一方面,官方也針對 Performance Max 廣告活動,推出了更細緻的洞察報告,包含「資產洞察」與「受眾興趣洞察」:前者可分析廣告主提供的文案、圖片與影音,與不同受眾互動的情形,幫助廣告主找出最能引起特定受眾共鳴的廣告素材組合;後者則分析潛在客戶通常透過搜索哪些關鍵字,以發現廣告主的品牌或產品,幫助廣告主有效利用搜索類別提升行銷成效。

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事實上,Google 早在今年一月,即表明「智慧購物廣告」與「本地商家廣告」將升級為 Performance Max 格式,並釋出作業時程表:從四月開始,廣告主即可透過「一鍵式工具」,輕鬆將智慧購物廣告,升級為 Performance Max,到了六月,此功能也將擴展至本地商家廣告活動;升級後,新格式的廣告活動將繼承過去廣告系列獲得的洞察,以便持續優化、獲得最大成效。而七月開始,官方即會自動將所有的智慧購物廣告升級為 Performance,本地商家廣告則將在八月起接受自動更新;以上兩類型廣告,皆會在九月底前全數升級為 Performance Max 格式。

Image Source:Google

官方積極投入 Performance Max 研發與應用,昭示 Google 正積極運用 AI 與機器學習技術,導入自動化的廣告投放流程,透過智慧系統為廣告主創造最大價值;另一方面,Google 也正在隱私保護的路上馬不停蹄:近期,官方開放用戶申請刪除搜尋結果中,包含個人敏感訊息的內容,諸如電話號碼、點子郵件、居住地址等資訊。當用戶主動向 Google 提出移除請求時,Google 將進行評估,審核通過後便會撤除搜尋結果中,含有上述資訊的網頁——顯然,這是 Google 逐步擴大數據保護政策的最新行動之一。自動化與隱私保障——科技巨頭的兩大策略方向,想必將牽動數位世界的一舉一動,未來發展值得關注。

Reference:New features to grow your business with Performance Max

Google Will Now Enable Users to Request Removals for Search Results That Contain Personal Information

焦點四:Facebook Q1 財報出爐!用戶增長回穩、收益優於預期,股價逆勢反彈

近年連受 iOS 隱私政策與 TikTok 衝擊的 Facebook 總算傳出好消息,Meta 公布最新一季財報指出,臉書每日活躍用戶(DAUs)在今年三月平均達到 19.6 億人次,同比成長 4%,其中增長主要來自於亞太地區;至於在歐美國家的使用率,表現持平甚至約略下降。

Image Source:Facebook

在收入方面,Meta 本季營收較去年同比增長 7%,高達 270 億美元。論廣告業務,臉書尚在應對蘋果隱私政策所帶來的數據追蹤困境,財報顯示其在歐美國家的廣告收入急遽減少中。又 Meta 積極投資元宇宙、虛擬實境等新興技術,除了研發成本的增長外,也為企業帶來更長的開發週期,與更高的人力成本,然而,總體財報表現仍優於市場預期,消息釋出後股價逆勢而上。

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為持續推廣元宇宙業務,Meta 宣佈開設實體零售店面 Meta Store,除了販售智慧眼鏡 Ray-Ban Stories 與  VR 頭戴式設備外,更開放大眾實際體驗 Meta 一系列虛擬實境遊戲與應用程式,訪客不僅可在現場試玩,還能擁有你在試玩時的「現實」加上「VR畫面」影片,並分享給更多朋友,透過更多用戶回饋,提高社會對 VR 的接受程度與採用率。另一方面,Meta 積極推出新的遊戲產品,知名大作如《惡靈古堡4》、《Among Us》都將走入頭盔之中,外媒指出,隨著遊戲成為對下一代消費者最有影響力的文化元素之一,當這些資深遊戲玩家,從社交到購物的所有場域都選擇發生在遊戲世界中時,那將是 Meta 的VR 世界真正開始起飛的時刻,雖元宇宙與 Meta 都尚處在過渡期,但虛實混合的未來已離用戶越來越近。

Image Source:Facebook

Reference:Facebook User Growth Back on Track, Revenue Declines in Q1
Meta Showcases New VR Games, New Control Options, at Gaming Showcase Event
Meta Announces the Launch of its First Retail Store to Showcase its Hardware Products


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