數位焦點／IG短影音Reels上線怎麼玩？ Google開放移除個人隱私搜尋內容
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Image Source：TikTok’s YouTube Channel
文／TenMax Tobey
焦點一：IG Reels 在台上線！官方測試短影音變現機制、調整演算法以鼓勵原創內容
千呼萬喚始出來！萬眾矚目的 Instagram 短影音功能「Reels」終於在台上線，協助用戶輕鬆打造原創的短影音作品。事實上，這項功能早在去年陸續於多國推出，以抗衡勁敵 TikTok；官方也持續為 Reels 創作者開發各種變現途徑，並積極擴充相關功能。另一方面，Instagram 總監 Adam Mosseri，也在 4 月底公布平台演算法的更新，表明將加強鼓勵平台上的原創內容，避免 TikTok 等平台的「回收內容」，在在顯見 Instagram 準備好正面迎戰 TikTok 的決心。
Reels 登台後，用戶開啟 App 會發現，主頁下方多了 Reels 專屬頁籤，點入即可瀏覽來自各國的短影音創作；若要錄製 Reels，可點按 App 右上方的「+」或是主頁往右滑、選擇 Reels 模式以進行創作。目前 Reels 開放上傳最長 60 秒的內容，並為創作者提供五項編輯功能，包含：從音樂庫中添加配樂、為整部影片或特定片段加速／減速、為影片套用多元的 AR 濾鏡，以及開啟計時器自動錄影等。
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由於 Reels 甫在台灣上線，目前開放的功能十分基本；眼光放至歐美國家，官方已著手測試更多的進階功能。四月底，Instagram 嘗試推出「Reels 模板」功能，允許創作者使用平台上的任何短影音作為模板，並以自己錄製的內容加以替代，試圖解決新手創作者對剪輯時序尚不熟悉的問題；另一方面，官方正在為創作者打造更便捷的變現途徑，最新一項測試中，創作者可以自由選擇是否開啟 Reels 廣告盈利的選項，而品牌可從允許置入廣告的短片中，選擇符合自家品牌調性與行銷目的之內容，以插入廣告。眾所皆知，短影音變現一直是 TikTok 面臨的課題之一，這也代表 Instagram 所做的嘗試，將是平台競合間的重要一步。
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開發新功能外，總監 Adam Mosseri 宣布，Instagram 正在更新平台演算法，加強關注社群中的原創內容。Mosseri 鼓勵用戶使用「產品標籤（Product Tags）」、「增強型標籤（Enhanced Tags）」以深化社群互動，並表示帶有浮水印的內容、重複發布的創作，以及短時間內大量發布貼文的帳號，都有可能遭到系統「降級」、影響觸及率。Instagram 動作頻頻，展露坐穩影音社群霸主的企圖，正面迎擊 TikTok 攻勢。
Reference: Instagram Tests Out ‘Templates’ for Reels, New Ways to Reels Promos In-StreamInstagram’s Working on a New Option That Would Simplify Reels Monetization for CreatorsInstagram Is Updating its Ranking Algorithm to Put More Focus on Original Content
焦點二：TikTok 衝刺廣告業務！新增 7 大廣告互動元素、發布 25 頁網紅合作指南
短影音儼然成為當今流量熱點，先行者 TikTok 積極優化廣告功能，以吸引更多廣告主投資行銷預算。據 TikTok 統計，曾與廣告互動（按愛心、分享、留言）的用戶，較一般用戶的轉換率高出 150%；基於此，官方於近日釋出七大廣告專用互動元件，提供更多吸引「用戶參與」的機會點。
七大功能分成「標準」與「進階」兩大類型，標準型適合成效型廣告，幫助提高廣告點擊次數與轉換率，包含在 TikTok 影片中插入圖卡，或是使用投票、倒數、折扣碼等貼圖；而進階型則是以特殊設計，提升品牌知名度與社群凝聚力，例如以特殊手勢滑動廣告後，彈出可導向官網領取獎勵的大型圖卡，或是即將上線的「Super Like 2.0」，廣告主可自訂用戶點擊愛心後出現的 icon 圖示。雖七大新功能仍在測試階段、並未開放所有廣告帳戶使用，不可否認的是，新增的互動選項，不僅可提供品牌或廣告主更多創意表現空間，有趣又豐富的設計，更可同時加深用戶對 TikTok 與品牌的好感度，對平台、品牌、創作者而言都是一大利多。
Source：TikTok’s YouTube Channel。
除了持續升級廣告後台編輯功能，TikTok 也樂於發布教科書級的應用手冊，提供明確的作法與成功案例，幫助行銷人員一腳踏入短影音的新世代，最新創作者合作指南，以實際廣告成效數據，揭示品牌為什麼該與 TikToker 合作，創作者又是如何以各種趣味內容提升行銷成效，並介紹 TikTok 廣告格式及應用、素材優化建議，最後提示行銷人員該如何善用 Creator Marketplace 聯繫心儀的 TikToker。隨著其文化影響力持續在全球壯大，data.ai 預估 TikTok 用戶數有望在今年突破 15 億大關，無論對品牌或是行銷人員來說，趁早切入熟悉短影音生態可謂百利而無一害。
Image Source：TikTok。
Reference：TikTok Launches ‘Interactive Add-Ons’ to Help Brands Build More Engaging Ads
TikTok Publishes New Guide to Collaborating with Creators on Ad Campaigns
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