2022最新 TikTok行銷指南/關鍵數據、平台挑戰、廣告格式&素材推薦一文看懂!

原文出自【【TikTok 行銷指南】重點數據、平台困境、廣告格式&素材建議,一次掌握!】,經原著【TenMax】授權轉載原文,未經同意者請勿任意轉載!

三、TikTok 做行銷,廣告格式簡介

如果品牌有意觸及年輕消費者,在 TikTok 這個竄起的平台試試水溫,不妨從投放廣告下手。至於 TikTok 提供哪些廣告格式呢?以下簡單介紹四種常見且實用的類型:


  1. 1.動態時報影片(In-feed video)
    最簡單也最常見的 TikTok 廣告形式。廣告主提供影片素材、文案、目的地網址等資訊,即可以影片形式出現在用戶的「推薦(For You)」動態時報中。值得一提的是,廣告主無需開設 TikTok 帳戶,可直接透過廣告帳戶投放 TikTok 廣告;另外,廣告目的地則有「連結導外」與「即時頁面(Instant Page)」可選擇,後者類似 Facebook「即時體驗(Instant Experience)」,無需跳轉、載入速度更快,用戶可於平台內直接瀏覽品牌/商品訊息,對品牌產生興趣與購買意圖後,最終再點擊導外按鈕,進入品牌網站完成購買。影片素材長度須介於 5-60 秒間,建議以 9-15 秒為佳


  2. 2.名單型廣告(Lead)
    和 Facebook 一樣,TikTok 也提供名單型廣告,廣告主提供影片素材,並可於 TikTok 廣告後台建立表單。用戶看到廣告,點擊後可於平台內完成表單填寫。廣告主除了可在後台下載表單資料,也可在下一次的廣告活動中,打包曾填寫表單的受眾與相似受眾來做行銷


  3. 3.精選集廣告
    為了吸引更多中小型企業使用自家的廣告產品,TikTok 正在積極開發目錄銷售、轉換類型的成效型廣告格式,去年推出的精選集廣告便是為此而生。精選集廣告就像是一個線上展間,可以展示目錄中的多種商品


  4. 4.Hashtag 挑戰賽/濾鏡廣告
    結合平台特色而生的兩類廣告格式。眾所皆知,TikTok 上流行各式的 Hashtag 挑戰賽與濾鏡,興盛的 UGC 風氣,帶動病毒式的傳播效益。品牌若想提高知名度、提升心佔率,可透過此類型廣告來達成目標。

    Image Source:TenMax

四、TikTok 做行銷,10 大素材建議

廣告之外,建議品牌若有心力,可以把握 TikTok 正值成長期的社群紅利,開設自家的 TikTok 帳號,觸及更廣大的消費族群。切記!避免將品牌發布在 Facebook、Instagram 的影音素材,原封不動地上傳至 TikTok 使用。如果你正煩惱,不知道該如何製作專屬於 TikTok 的影音內容,不妨參考官方發佈的 10 大素材建議:


  1. 1.真實至上(Keep it real)
    相較於 Instagram 上的廣告必須高質感、賞心悅目,TikTok 社群更強調「真實呈現」,不論是品牌幕後(Behind the scene)、出貨/包裝過程等,都是可行的創作方向!


  2. 2.展示產品(Carry out demonstration)
    清楚、簡潔地展示產品的使用方式,透過視覺展示一眼吸睛。


  3. 3.富故事性(Story-telling)
    TikTok 用戶熱愛驚喜與創意,前後反差、意想不到的戲劇性內容一定能贏得芳心。


  4. 4.富娛樂性(Entertaining)
    TikTok 曾把自己定義為「充滿歡樂的平台」,具娛樂效果、令人會心一笑的影音內容更受歡迎!


  5. 5.勇於實驗(Experimental)
    相對於 Facebook、Instagram 用戶群,TikTok 用戶更樂於接受創新、古怪的點子!所有你過去不敢嘗試行銷靈感,不妨在 TikTok 試試水溫。


  6. 6.必備配樂(Sound-on)
    聲音是 TikTok 內容不可或缺的一部分,大部分用戶都會開啟聲音來觀賞影音,甚至因為配樂而對內容產生好感和共鳴。製作 TikTok 內容時,務必要將配樂、音效,納入規劃。


  7. 7.短而甜蜜(Short and sweet)
    現今消費者的注意力只剩下 7 秒,加上 TikTok 是 15 秒短影音起家的平台,想在 TikTok 上受到青睞,短小精煉的精彩作品絕對比長篇大論更具優勢。


  8. 8.有力標題(Punchy Caption)
    若想在第一時間爭取受眾的注目與印象,強而有力、一眼看出重點的標題十分重要。想讓你的內容在 TikTok 上病毒式傳播,甚至是創造 UGC 熱潮嗎?你可以更進一步發想朗朗上口的有趣標語!


  9. 9.注意安全範圍(Stay with safe zone)
    由於 TikTok 右側會有按讚、留言、分享、音樂來源等按鈕,建議品牌主在製作 TikTok 影音素材時,注意不要將影片重點置於按鈕處,以免資訊遭到遮擋;反過來說,在規劃素材時也可搭配一些巧思,配合按讚、留言、分享按鈕的位置,搭配 CTA 引導受眾互動


  10. 10.行動呼籲(The CTA button)
    好不容易吸引受眾看到最後,千萬別忘了放上清楚簡潔的行動呼籲!讓對品牌/產品感興趣的消費者能依循指示,進行相應的行動。

即使 TikTok 仍面臨著政治審查、殘害青少年心理健康等疑慮;然而,不可否認的是,TikTok 正在引領潮流,成為新一代的社群霸主。包含競爭對手 Facebook、Instagram,甚至是美國白宮,都已註冊了 TikTok 帳號,期待透過這個窗口觸及新一代受眾;身為品牌行銷人員,無疑也需要暸解這股社群新趨勢,及早卡位、提前佈局,將短影音行銷納入規劃中。


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