行銷焦點/聲音經濟大餅誘人!Spotify接連收購播客公司、YouTube深耕純聲音內容

大數聚

20220411

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原文出自【TenMax 趨勢焦點|臉書廣告興趣受眾,3 成機率不準?專注建構元宇宙、深化消息傳遞體驗】,經原著【TenMax】授權轉載原文,未經同意者請勿任意轉載!

焦點三|Podcast 動態:YouTube 進軍播客市場,大力延攬創作者、Spotify 併購兩公司,力推廣告變現

串流音樂龍頭 Spotify 積極保持在 Podcast 領域的先鋒地位,3 月接連收購兩間播客公司,企圖幫助更多廣告商在 Spotify 的 Podcast 節目中投放更多廣告。緊跟在後,全球最大的影音社交平台 YouTube,也沒打算放過潛力無窮的聲音經濟市場!繼 2020 年底推出「純聲音廣告」,YouTube 近期傳出正在主應用程式中,開發專屬於 Podcast 的探索頁面,將聲音內容整合至平台服務中。雖然 YouTube 官方尚未釋出對於 Podcast 領域的具體規劃,然而團隊在去年延攬了一名資深的 Podcast 專家擔任專案計畫主管,可見其發展野心。

作為世界領先的影音平台,YouTube 深耕純聲音內容,似乎有些衝突?其實不然,此舉完全符合 YouTube 立志「為創作者搭建全方位創作基地」的願景,協助平台用戶透過多元的內容類型,盡可能地接觸最多的受眾。事實上,YouTube 上許多熱門的影音創作者,也已開始建立自己的 Podcast 節目;另一方面,2020 年報告指出,YouTube 上的音樂收聽量來到了歷史新高點,YouTube Music 更有高達 7700 萬付費使用者,顯示純聲音內容莫大的變現潛力。

不只是 YouTube,當紅的短影音社交平台 TikTok,也正透過聲音,爭奪用戶的零碎時間。本月 4 日,TikTok 針對直播影片,推出「背景播放(Background Player)」選項,透過開啟此功能,用戶即使退出應用程式,或是將螢幕上鎖,也能持續聽到直播的聲音內容。TikTok 推出這項功能,顯示其對 Clubhouse 與 Podcast 熱潮的興趣,並使用戶以更多元的形式享受平台所提供的內容。

Image Source:pexels

Reference:
YouTube is Moving into Podcasts, With New Details Revealing its Podcast Platform PlansTikTok Adds New ‘Background Player’ Option for Live-Streams

焦點四|Instagram 動態:發布中小企業行銷指南、積極助攻;「小盒子」功能更新,加速傳訊效率

搞不懂的 IG 商務功能,官方來教你!本月初 Instagram 與精品、服飾、健康美容品牌聯手推出商用帳號經營指南,教育中小企業主如何使用程式中的功能和技巧,提升品牌知名度、建立社群煉出鐵粉,近一步激發客戶下單並增加業績等,即使 Instagram 加速商務功能開發進程,大眾對產品的印象仍停留在「社群淨土」,對變現方式認知有限,官方指南有效幫助小型品牌改造商務帳號經營策略,同時也能實現 IG 長期戰略目標:提升變現能力,為一石二鳥之計。

Image Source:instagram

另一方面,呼應母公司 Meta 發展,更新「小盒子」通訊功能成為優化 Instagram 體驗的重點之一,近日 IG 宣布一系列功能更新,極力提升私訊功能使用率。比如,新的「瀏覽時回覆」功能讓用戶直接在通知列回覆訊息、長按私訊分享貼文的紙飛機按鈕即可傳出,加速發訊效率,並且不會破壞用戶的瀏覽體驗;另外,小盒子內也更新了像桌機版 Messenger 般的「上線狀態指標」,將正在使用 IG 的朋友列出在聊天室最上方,可以看到當下有誰有空聊天,鼓勵更多用戶參與;而在聊天室中,又加入投票、音樂分享等優化互動體驗的功能,讓用戶覺得更好用、更想用。隨著通訊逐漸成為 IG 主要用途之一,小盒子功能更新不僅有效提高用戶黏著度,同時,也能幫助 Meta 深化消息傳遞體驗。

Image Source:Instagram

Reference:
Instagram Publishes New Guide for SMBs to Highlight Key Marketing Opportunities in the AppInstagram Adds New Messaging Features, Including Quick Replies, Music Sharing and New
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