台人每日上社群平台時間竟低於全球?2022台灣網路使用報告出爐!8大亮點一次看

大數聚

20220311

15395 Views

原文出自【2022 台灣最新網路使用報告出爐!8 大數據亮點一次看】,經原著【TenMax】授權轉載原文,未經同意者請勿任意轉載!

五、社群使用行為:每日花費 2 小時,打發時間隨手滑

在 2,172 萬的網路使用者中,高達 2,135 萬人皆為社群平台用戶,較去年成長 8.4%,佔全國人口 89.4%,位居全球第七名。就使用時間而言,台灣人每日平均花費 2 小時 4 分鐘使用社群平台,較全球平均少 23 分鐘

至於台灣人使用社群平台的原因,前五名分別為:與親友保持聯繫、打發空閒時間、看看大家都在談論些什麼、探索內容、閱讀新聞時事。最常使用的社群平台則依序為:LINE(95.7%)、Facebook(90.8%)、Instagram(70.6%)、Messenger(68.5%)與 TikTok(35.2%)。

Image Source:DATAREPORTAL,《Digital 2022: Taiwan》

那麼,在社群平台中,哪些內容類型擁有最多追蹤者呢?除了親朋好友發布的近況動態外,前五名分別是:電視頻道或節目(32.2%)、美食/餐廳(30.8%)、樂團/歌手(29.3%)、影視明星(29.3%)、網紅或專家(28.6%)。

六、電商購物行為:免運、折價、付款順暢,最吸引人!

疫情帶動線上購物,過去一年,46.8% 網路使用者皆有線上購物的經驗。34.7% 的電商用戶都曾在線上購買生活雜貨;13.9% 用戶曾購買二手的商品;38.6% 消費者在購買前會使用比價工具、貨比三家,找到最划算的交易;近年來開始發展的「先買後付」機制,也有 7.9% 的用戶使用

在購物誘因上,最吸引消費者的前五名因素分別為:免運(67.5%)、折價(53.5%)、簡易的付款流程(40.8%)、貨到付款選項(38.5%)以及消費者評價(34.2%)。電商品牌與賣家,若想有效吸引消費者完成購物,不妨從以上面向下手!

Image Source:DATAREPORTAL,《Digital 2022: Taiwan》

七、品牌行銷佈局:搜尋引擎、口碑、網頁&社群廣告,缺一不可

作為行銷人,最在意的即是受眾如何能接觸到品牌的資訊,報告指出,消費者探索品牌資訊的來源前六名為:搜尋引擎查找(45.6%)、口碑/親友推薦(42.8%)、網路廣告(35.5%)、APP 內部廣告(33.5%)、電視廣告(33.0%)、社群媒體廣告(32.2%)。

Image Source:DATAREPORTAL,《Digital 2022: Taiwan》

另一方面,六成消費者在購物前,會上網進行搜索;在過去 30 天內,半數網路用戶皆曾造訪任一品牌的官方網站、14.6% 用戶至少點擊了一次網站廣告。綜合上述數據可知,無論品牌是否有線上購物通路,皆需要佈局數位行銷,在消費者搜索時,提供優質的資訊與良好的印象。

八、網路隱私意識:假消息、個資議題,擔憂年年攀高

隨著網路使用行為愈來愈成熟,網友們對於網路安全與隱私議題的意識也漸漸升高。數據指出,將近半數(48.8%)用戶擔心網路上的假消息猖獗,無法分辨真實/虛假的資訊;另有 33.1% 用戶在意第三方可能濫用手上的個資,兩者皆較去年升高 3.3 個百分比。此外,也有將近 35% 的用戶曾在過去一個月內,清除自身的 Cookie 紀錄,顯示網路使用者對於自身資料渴望擁有掌握權。

Image Source:DATAREPORTAL,《Digital 2022: Taiwan》

數位世界變化快速,使用者年年都有不同的需求與傾向,透過每年更新的年度報告,行銷人得以觀察台灣消費者的數位使用習慣,整理出適用於行銷決策的洞察!若你對報告中的內容有興趣,歡迎 點此 閱讀全文。

Reference:Digital 2022: TAIWAN


全球時事變化莫測,火速追蹤大數聚FB,給你不一樣的角度觀點



 追蹤大數聚


文章內容屬作者個人觀點,不代表本站立場

FacebookShare MessengerShare LineShare