Meta元宇宙勁敵!坐擁66%美國兒童用戶的Roblox平台什麼來頭?為何會爆紅?

原文出自【Meta最大對手!Roblox16年前就發展虛擬世界、如何收服廣大青少年?】,經原著數位時代授權轉載原文,未經同意者請勿任意轉載!

Image Source:facebook/Roblox

文/周筱琳

看好Metaverse(元宇宙)前景,Facebook改名成Meta,啟動萬人徵才計畫,在第四季財報會議中提到,將在今年投資100億美元於公司的AR、VR部門「Facebook Reality Labs」。

Facebook在VR、區塊鏈和NFT領域的強烈野心雖然大家都可以看得見,但現階段在Metaverse領域裡有兩個重要遊戲競爭對手是Roblox和Fortnite,Roblox雖然成立於2004年卻在疫情期間爆紅,今天就要帶大家一同探討Roblox這家公司做什麼、商業模式與營收來源、未來的發展方向與危機。

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今年春天剛上市,Meta最大元宇宙競爭對手之一

Roblox總部位於加利福尼亞州聖馬特奧,由David Baszucki和Erik Cassel共同創立,Baszucki畢業於斯坦福大學並獲得電氣工程學位,在兩人開發了物理教學軟體後,Roblox因而誕生,可惜的是Cassel於2013年去世。

Baszucki在Roblox上市之前參與了向第三方出售可能價值數億美元的股票。去年,他在加利福尼亞註冊了Baszucki Family Office,該辦公室由一個信託管理,該信託持有他在Roblox12%股份的一半左右。

在一次與外媒採訪,Baszucki也說道,「Roblox的下一步是統治世界!我們從我們自己的世界開始......」。

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一個自給自足的青少年遊戲平台Roblox

Roblox是Apple平台和Google平台上最賺錢的App之一。用戶可以在平台上的百萬遊戲中創建自己的角色,設置不同類型的遊戲內容,比如創建一個舞台邀請大家一起跳舞、開發無人島闖關遊戲、開設餐廳共同經營等。

隨著疫情的蔓延,學生們宅在家裡尋找娛樂的時間變多,因此其估值、收入和用戶群都在增長。9到12歲的美國兒童中有三分之二使用該平台。在疫情期間,許多大型活動不得舉辦,因此更增加活躍人數,用戶甚至在平台上虛擬舉辦畢業典禮、慶生會等。

Roblox並不是一款遊戲,而是一個彙集着成千上萬個小遊戲的平台,任何用Roblox用戶都可以在上面發佈自己的小遊戲並賺取收益

該公司將虛擬交易收入的30%分成給開發者,在平台上大家都使用一種叫Robux的虛擬貨幣進行交易和買賣。

2020年,超過1250名遊戲開發者賺到了價值至少1萬美元的Robux,這種虛擬貨幣可以轉換成現金;超過300名開發者賺了10萬美元或更多。

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Roblox創作者可以與其他用戶分享他們遊戲,在亞馬遜的Twitch等串流媒體平台上推廣他們,以增加曝光度。

Roblox的Metaverse願景是為沈浸式共同體驗創建一個平台。

Metaverse相當於一個全新的虛擬世界,每個人在這個世界中擁有一個「Avatar(化身)」,可以進行一切的社交與生產生活,做任何他們在現實生活中可以做的事情,最關鍵的是元宇宙會以各種無法預測的方式與現實世界互動。

Roblox的Metaverse願景是為沈浸式共同體驗創建一個平台,在這個虛擬的3D環境中,用戶可以通過這些小遊戲進行互動、交流、聯繫、交友和學習。建立一個基於共享經驗的豐富社區是這一願景的核心。

Roblox相信Metaverse適合所有人,因此它們創造的溝通能力也必須適合所有人。不同的用戶會根據他們的上下文有不同的通訊需求,當實現這一願景時,Roblox正在深思熟慮地確保通訊安全。

未來還有許多困難等著Roblox

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華爾街分析師預計Roblox的全年收入將增長186%,達到26.5億美元。但他們也預計,隨著疫情結束,在家使用遊戲平台的人會減少。2022年公司營收僅增長19%至31.4億美元,同比面臨困難。

去年,Roblox還支付了超過三分之一的收入作為開發者交易費,另外隨著雲基礎設施成本的上升,Roblox的淨虧損也仍在擴大。

最近幾天,Roblox甚至當機了三天。一些Roblox玩家推測可能與美國知名快餐連鎖店Chipotle發起的一項行銷活動有關。作為遊戲中萬聖節活動的一部分,Chipotle將在Roblox上贈送價值100萬美元的免費墨西哥捲餅。該體驗於美國東部時間10月28日下午6:30上線,這個時間點恰巧發生在Roblox大當機之前。

不過,Roblox很快在Twitter官方帳戶說,我們知道這次中斷與平台上的任何特定體驗或合作夥伴關係無關。

未來Roblox勢必會遇到更多打著元宇宙概念的競爭對手出現,持續開發及打造好的用戶體驗,是Roblox在現階段需要好好規劃的首要任務之一。

Reference:robloxnytimesbloombergtheverge


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