NIKE新商標插旗元宇宙、Gucci賣VR鞋款！實體品牌「虛擬化」哪裡能穿？有何商機？

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文／陳建鈞

在Facebook宣佈改名Meta，浩浩蕩蕩進軍元宇宙（Metaverse）領域時，Nike也悄悄地為這個虛擬世界做好準備，提出一系列的商標申請打算未來銷售虛擬球鞋、運動杉等新商品。

申請多個商標進軍元宇宙，Nike虛擬球鞋可望推出

美國專利及商標局資料顯示，Nike在10月底接連申請了7個商標，包括Nike及其標誌性打勾Logo、宣傳語Just Do It、Air Jodan及Jumpman等，目的便是為了未來在元宇宙世界中銷售虛擬的Nike商品。

▲Nike再次申請了包括招牌Logo、Just Do It口號等商標，被披露即將推出各項虛擬商品。

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根據《CNBC》報導，有相關人士透露，Nike已經將元宇宙設為他們的優先事項，消費者可以期待未來幾個月內，Nike可能會陸續推出虛擬商品。換句話說，接下來Nike有可能會與遊戲或社群平台合作，推出Nike品牌的虛擬球鞋、運動衫等商品。

商標代理人喬許．戈本（Josh Gerben）表示，Nike再次提出申請是為了在新時代保護他們的商標權，避免有心人士鑽漏洞冒名在虛擬世界中銷售Nike品牌商品，同時也代表他們認同元宇宙的概念。

不過顯露Nike進軍元宇宙野心的，不只這一個消息。除了再次申請商標外，Nike近來發布的職缺中，還包含了「鞋類虛擬材料設計師」，以及其他的虛擬設計職缺，同時職缺介紹中也直白地透露，該職位隸屬於數位產品創造部門，將聚焦在推動數位及虛擬革命。

▲Nike先前也與Roblox合作，讓其球鞋在遊戲世界中登場。

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實際上，Nike對虛擬世界早有過涉略，被視為元宇宙先驅的Roblox及《要塞英雄》等遊戲，都曾經與Nike合作，讓Nike的招牌球鞋在遊戲世界中登場。先前Nike也申請了運用NFT認證運動鞋的專利。

實體商品「虛擬化」成趨勢，各大品牌紛紛踏足數位世界

元宇宙的其中一個特點，便是用戶將在虛擬世界擁有自己的化身，理所當然化身會需要各式衣裝，這也是為何Nike開始行動，希望能在虛擬世界挖掘出新商機的道理。

但不只Nike這麼想，Facebook先前也暗示會與Shopify建立長期的夥伴關係，聲稱非常期待能夠共同探索在元宇宙中銷售實體及數位商品的可能性。財經媒體《富比士》指出，Facebook宣佈更名當天，美國連鎖超市H-E-B也同步描繪了在虛擬世界中逛超市消費的展望。

甚至有品牌早已經採取行動，美國服裝品牌Ralph Lauren今年就與韓國社群平台Zepeto合作，銷售數十款虛擬版本的服裝、帽子、眼鏡等商品，甚至還打造了虛擬版本的旗艦店、行動咖啡車。

▲美國服裝品牌Ralph Lauren先前就與韓國社群平台Zepeto合作，推出數十款虛擬商品在平台上銷售。

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Ralph Lauren數位長愛麗絲．德拉亨特（Alice Delahunt）指出，擁有2億用戶的Zepeto是亞太地區最大的元宇宙，為用戶提供了上百萬種虛擬商品，「這對我們來說是非常重要的市場。」

今年初NFT掀起浪潮時，奢侈品牌Gucci也與科技公司Wanna Fashion合作，推出了虛擬鞋款Gucci Virtual 25，讓用戶能夠在Gucci的App上，以11.99美元的價格買下，並在VR Chat、遊戲平台Roblox等各個虛擬世界中使用。

且不光元宇宙及NFT帶動零售產業邁向「虛擬商品」的風潮，近幾年來從疫情到塞港問題，零售產業的供應鏈接連受到打擊，也促使各個品牌嘗試以線上化、數位化另謀出路。

例如先前疫情導致全球實體活動停擺的時期，去年的赫爾辛基時裝週就大膽推出數位服裝，除了讓參加者能夠線上試穿服裝外，還提供觀眾在區塊鏈平台Lusko上購買各件數位服裝的服務，並可以在Instagram、遊戲或者VR等不同虛擬世界中使用。

Reference：CNBC、Forbes