李又宗／台灣的國泰民安、年輕人的「虛榮」造就了這場鮭魚之亂

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文／李又宗

最近有間日本知名迴轉壽司業者打出了一個行銷廣告，只要名字內有「鮭魚」同音一字，便可以享有九折優惠；如果姓名有同音二字，就可以五折計價；如果剛好同音又同字，該次就可以免費無限享用迴轉壽司全品項。

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消息一出，結果造成全台一股鮭魚風潮，為了拼免費吃壽司，活動第一天全台就有高達135人真的去改名，把自己的名字改成「鮭魚」，還出現許多奇特的名字，甚至還有謠言說有人改名後，才發現小時候已被爸媽改過兩次，這輩子可能都改不回去了，被眾網友笑說是踏上一條「不鮭路」。

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其實業者當初推這個活動，應該也只是無心插柳而已，結果沒想到造成全台灣的「鮭魚之亂」，居然有這麼多人響應，連內政部都跳出來呼籲民眾要珍愛自己的名字，不要浪費戶政資源。

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究竟這場鮭魚之亂為什麼會爆紅呢？我用廣告的觀點列出三點簡單說明：

一、最近沒有大新聞

這還真不是我亂說，基本上如果有這種無厘頭的爆紅事件，通常會發生在國泰民安的時刻，如果同時發生了社會關注的大事件，像是「台灣疫情破功」、「政治人物重大緋聞」、「大地震或海嘯」、「錢櫃失火燒死人」等這類事件，媒體跟公眾的目光就會被聚焦過去，才不理會這類無聊小事，所以我們每次辦活動或是發新聞稿，都會挑選「太平日」，如果不幸發生重大事件，我們也會建議客戶是否要延後舉辦，如果不能延後，活動成效肯定大打折扣。

對我們來說，辦行銷活動除了盡人事，「天命」才是最重要的一環。

二、年輕人刷存在感

現在這個網路時代，大家都想讓自己紅，也希望獲得更多的關注程度，但是行銷自己往往需要「本錢」以及「本事」，如果沒有前面這兩本，那大概就要配合社會的「風向」來做出表現。

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如果你看一下這些改名後的身分證，絕大多數都是民國87年後生的年輕人，他們可能因為好玩、可能因為朋友揪團，甚至也有可能為了刷刷存在感，反正去戶政事務所改名的成本也不高，吃完以後馬上就可以改回來，PO在網路上面又容易引起網友的關注，連帶滿足自己的小小虛榮心。

三、日本壽司的高級感

雖說迴轉壽司不算什麼高尚餐廳，但也是一個高級感滿滿的日本料理（尤其對台灣人），其實就算在日本，當地人其實也不是那麼常吃壽司，畢竟價位本身就跟大眾料理有區隔，加上單點制，點多了也是很傷荷包的。

現在有個方案，只要改個名字，就可以在這間日本知名壽司連鎖店盡情點單，還可以毫無負擔的點鮭魚肚、鮪魚大腹這一類高單價料理，飯後還能盡情享用百元以上的甜點，對少數人來說的確有吸引力，尤其當這個活動變成一個「社會運動」，便會讓許多人去該店用餐後，在社群網站上拍照打卡，進而吸引更多人前去跟風，這也讓該連鎖餐廳在這幾天內湧入大量人潮，反正台灣人最愛跟風了。

對於企業來說，這當然是個成功的品牌行銷，只用了一個平面的廣告企劃，加上每人平均一千的材料費，居然就紅遍了全台灣，這也讓更多廠商搭上這股「改名風潮」，估計未來一個月，在各大社群網站都能看到這類的改名或諧音優惠活動。

實際上我也去吃了，因為阿公在生我媽的前一晚，夢到一座盛開的玫瑰園，當時正值秋天，所以我媽媽就叫「秋瑰」，跟鮭同音，最後我就帶媽媽去吃，一千塊的帳單打了九折，真香。