李又宗/網紅脫序只能等經紀公司擦屁股?自媒體時代下的「網紅守則」2核心概念最重要

李又宗

20200605

7327 Views

Image Source:Instagram@nevercaca

文/李又宗

前幾天卡卡兒跟咖啡店家的紛爭,就在卡卡兒與母親前去店家,以及面對媒體時的道歉下落幕,說實在這個事件發展成這樣,我也很訝異,因為卡卡兒並不算是知名網紅,該名店家也不是知名品牌,會鬧上新聞,只能說網紅在大家心目中褒貶不一,類似事件不勝枚舉,才會引起大家的共鳴。

Image Source:卡卡兒 IG

不過卡卡兒提到自己一直以來並沒有經紀公司幫忙,所有事務都必須要靠自己,才會有失態行為,這點其實我還頗為認同的,現在是自媒體當道時代,網紅網美們因為少了經紀公司的正規培訓,有時候就會有哭笑不得的爭議事件發生,所以我決定以自身經歷來寫一篇網紅守則,希望可以幫忙一些沒有受過培訓的網紅們,或想要成為網紅的素人,了解這個產業在商場上的真實面。


一、以訂閱人數為標準

首先,訂閱人數決定了你是何等規模的網紅,Youtube是以寶石級來認定,一般民間我們以大小來稱呼。

千人以下的追蹤或訂閱人數:奈米網紅,Youtube稱為石墨級

千人-1萬人的追蹤或訂閱人數:小網紅,Youtube稱為蛋白石級

1萬-10萬人的追蹤或訂閱人數:中網紅,Youtube稱為黃銅級

10萬人-100萬人的追蹤或訂閱人數:大網紅,Youtube稱為白銀級

100萬人以上的追蹤或訂閱人數:明星網紅,Youtube稱為黃金級

以台灣的商業環境,萬人以下訂閱被視作同一個區間,這是網紅剛開始發展的階段,我通常建議不要對外自稱是網紅,可以說自己剛開始經營,或是有意朝網紅發展,這個階段的網紅首要條件是「學習」,學習如何創造內容,以及了解平台的規則。現在有越來越多的廠商願意給奈米網紅機會,也願意寄免費的公關品,因為這個階段的網紅轉換率不錯。

Image Source:Unsplash(示意圖)

當你到達了萬人訂閱,算是小有所成的網紅,內容也被一些粉絲喜歡,我個人認為,這個區間的網紅佔了市場上的大部分,會有更多的廠商跟你合作,台灣許多廣告行銷公司找KOL最低接受度也是一兩萬人。在Youtube的建議事項裡,你必須爭取更多的曝光機會,也就是利用後台數據,幫自己分析定位,比如說你的觀眾年齡層的分佈、性別比例,以便你投其所好;你也要使用更多的社交工具,跟粉絲有良好且深度的互動,你也會開始被一些網紅經紀公司注意到,但必須慎選,因為這時的你收入還不穩定

等到10萬訂閱以上,就算是一個網紅的里程碑,大網紅到這個階段都已經有自己的一套盈利模式了,這時候就要面對「網紅品牌」的取捨,也就是除了廣告分潤、業配以外,是否也要擴大公司規模推出自有品牌;而明星網紅就不用說了,那是所有自媒體的終極目標


二、創作內容的門檻

P圖 < 限時動態 < 寫文 < 影片

創作內容會與廠商的買單意願直接相關,以及預算價格。比方說同樣10萬訂閱的IG網紅,跟10萬訂閱的Youtuber,如果廠商有3-5萬的預算,通常會考慮Youtuber(除了服飾業),因為影片可以獲得較多的觀看時間,這對廣告來說非常重要

Image Source:Unsplash(示意圖)

拍拍網美照、秀出令人羨慕的生活,當然也能累積出粉絲量,不過因為拍照創作門檻是最低的,所以市場上有大量的競爭者,接案相對不易;影片創作們檻高,一支合格品質的影片,通常要創作者花費大量時間學習與摸索,但是影片容易與商業模式結合,所以也是目前各平台的主流。

這邊要特別談到文章創作,文字看似每個人都會寫,但是打動人心的文章卻非常難得,而且文字創作的價碼也呈現M型化,以我自己為例,通常一篇網路專欄千字文報價在1,500-2,000元,產品文宣15,000-30,000元,而人生接過最高的一篇業配文是800字實收65,000元。

文字工作好處有很多,比如隨時隨地就能開始工作,價格彈性好談,案子又多元,一天可以寫好幾篇作品,相較於我的Youtube頻道每星期最多兩支影片的產量,文字真的快多了,也成為我斜槓收入的另一主要來源。


三、網紅商業倫理

這次卡卡兒的事件,大致上就是商業倫理的負面教材之一,有些店家對網紅、網美其實有點排斥,因為這些族群經常會為了拍攝,影響到其他客人的動線或是用餐心情

Image Source:Unsplash(示意圖)

我曾經跟知名米其林一星等級餐廳主管聊天,他說他們最討厭IG網紅,倒不是說效應好不好,而是他們會經常佔用走道,不斷擺拍直到自己滿意的照片出現為止;甚至還會打擾其他客人,「借用」別桌客人餐點來擺拍,被工作人員制止時,還會以「我在幫你們打廣告」來回應,甚至要店家招待免費餐點,讓店家啼笑皆非。

基本上我還是比較傳統的那套方式,拍攝前會先跟店家溝通、大型餐廳或飯店也都會先致電公關,確保拍攝範疇與限制,雖然麻煩,甚至有時候會碰壁,但是我從未碰到什麼糾紛,還跟很多公關有了好的開始,日後也經常收到店家或集團的公關品。

如果要說出自己是網紅,那代表你也把自己當作公眾人物,尤其很多網紅也是公司化經營了,基本商業倫理是要有的,不然只是讓他人看輕而已。

最後來聊一下結論,無論什麼工作,不斷保持進步是唯一的真理。卡卡兒其實被爆出離婚育有一子的新聞後,曾碰過有人問「你結婚了,是不是應該便宜一點?」,當然這是句很不禮貌的話,但倘若卡卡兒幾年前就以顏值維生,多年後還是只靠拍照直播這些靠臉的工作,在面對這個快速更迭的時代,她又能自稱網紅多久呢?



全球時事變化莫測,火速追蹤大數聚FB,給你不一樣的角度觀點



 追蹤大數聚


文章內容屬作者個人觀點,不代表本站立場

FacebookShare MessengerShare LineShare