程琪／不再是阿里巴巴、騰訊！抖音、購物電商加入戰局　2020互聯網時代會走向何方？

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互聯網領域一直是群雄角逐的戰場，蘊藏著巨大的機會。

中國互聯網之戰已開展了十餘年，從最早的BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）統治的時代到AT爭奪主導權的現在，絕對領域也出現了新的競爭者加入戰局。2019年過後，充滿不確定性的市場動態讓行業巨頭開始審視新的競爭衝擊，產業格局也將持續變動發展。

歷經數十年的發展進程，移動互聯網產業將不止步於未來十年，並持續吸引新的戰力加入戰局並爭奪天下，引領中國互聯網版圖一路創新創變地走下去。

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年輕新戰力加入戰局—美團、拚多多、字節跳動

中國經濟內生的產業升級和變遷，實際上正在快速發生中，一些企業小巨頭也在這一條賽道中，仍展現出相當的活力。

今天的中國互聯網天下仍是阿里巴巴和騰訊這兩大龍頭所主導，然而在2019年後起新秀爆發式的成長，讓兩大巨頭也深感壓力。

※騰訊目前市值為3859億美元；阿里巴巴目前市值4538億美元，從2019年初到年尾的增長幅度很小。

曾經的三大巨頭百度，已明確地從第一階段的競賽中脫隊。反觀，美團和拚多多的增勢猛進，2019年10月美團甚至超過了京東、百度，成為僅次於騰訊、阿里巴巴兩大龍頭的市值第三的互聯網上市公司，其目前市值為681億美元；拚多多也在10月超越京東，成為第四大的互聯網公司。

隨之迎頭而上的新互聯網企業—字節跳動（公司全名：北京字節跳動科技有限公司），其產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區，公司估值更高達750億美元並計畫達1000億美元拚上市，中國互聯網產業格局將在下一階段呈現：阿里巴巴、騰訊、字節跳動、美團、拚多多五家群雄分食天下的場景。

更重要的是，後起新秀都是在2010年後才成立的公司，不僅更年輕有野心，也在2020年加快了上市的步伐，進一步也將對彼此的股價形成一定的刺激和衝擊。

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國際化必然趨勢，新興市場成價值窪地

隨著中國互聯網紅利逐漸式微，流量增長也進入瓶頸期，中國境內的用戶增長規模呈現縮緊態勢，根據Questmobile數據統計，2018年前三季度的新增用戶數量僅有0.27億人次，促使許多互聯網企業在跨進2020年之後，開始將投資眼光投射到海外市場當中，「國際化」將成為一種必然。

2018年開始，互聯網企業便已啟動了航海旅程，進入爆發期。

面向東南亞、印度、中東和非洲等新興市場崛起的熱潮，不僅人口數量多，且市場結構更趨於年輕化，導入互聯網的發展速度快，同時當地企業估值和市場占比仍小，是讓中國企業瞄準出海業務發展的價值窪地。

瞄準海外市場，電商、遊戲打頭陣

電子商務一直是互聯網巨頭企業持續擴張的領域，自2018年上半年開始，阿里巴巴、京東等巨頭便早已與B2C電商攜手出海，海外市場高速成長約26%，並持續擴張全新多元化的產業格局。

圍繞著電商業務深耕海外市場，從支付、供應鏈、物流、軟體服務APP等各種內容也加速融資，吸引資本市場和社會資本的關注。對出海的電商來說，所選的目的地、產品類別、支付方式、配送物流、廣告行銷和在地化營運，都是站穩海外市場腳跟的關鍵。另一方面，中國國產遊戲在海外市場的銷售營收持續上漲，更遠高於境內收入，因此出口海外市場也逐漸成為遊戲廠商的首要選擇。

根據《2019年中國遊戲產業報告》統計，中國自主研發遊戲在海外市場營收達115.9億美元，同比增長21%，並且在全球破百地區的下載量和熱門排行榜中名列前茅，呈現類別多、區域大、覆蓋廣局勢，證實了中國遊戲正在全世界崛起是一個既定事實。同時，遊戲玩家數量也節節攀升，移動類遊戲更是佔據主導地位，加上技術驅動遊戲融合AR/VR提升場景應用及體驗，更是讓中國電子競技在全球的影響力越來越大。

目前出海遊戲的下載量主要集中在印度、東南亞、美國等區域，但整體營收仍是來自於發達區域和國家。未來的遊戲在技術導入後，得到了場景畫面、比賽和管理機制、玩法等全面升級，並更朝向影視級的體驗靠近，知識產權和個人隱私保戶也開始強化，總體而言遊戲產業將步入更加成熟穩定的發展格局之中。

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工具應用全面升級，功能轉向內容服務

工具類應用APP是中國早期出口海外市場的軟體產品，以功能型應用為主，例如日曆查詢、手電筒和安全性等軟體配件，主要市場更是集中在東南亞和印度兩地，包含印度的UC瀏覽器、獵豹清理大師，以及東南亞的wifi萬能鑰匙等APP，雖然有廣泛的用戶群體，但變現速度太慢，經濟效益可再提升。

延續國際化趨勢，2018年開始，新一批的工具類應用開始從工具化朝向「社交化」轉變，將功能性進一步延伸，轉向內容服務方面發展。例如出名的美圖推出了Air camera APP和Camera 360，不僅提供美顏拍照和照片儲存功能，並推出社交照片可分享連動社交軟體與周圍區域互動，全球用戶已突破9億。

其中，最受關注的產品有兩類：

一、資訊聚合類

二、短視頻和直播

前者如在美國、東南亞等市場爆紅的Topbuzz，是今日頭條的海外版，一推出後即備受市場歡迎，還有其它如UC news、Wonder news等新聞資訊類的APP。後者則由短視頻掀起的全球熱潮也持續升溫中，並隨著國際市場區分，形成三股不同勢力：字節跳動、歡聚時代、快手和UC為代表的互聯網企業。

例如，字節跳動下的Tik Tok（抖音海外版，第一名）、Helo（第三名）、火山小視頻（第六名）三項，分別佔據了2019年度中國海外市場的短視頻下載量前10名的位置，而Tik Tok最大市場集中在印度，貢獻了近46%的下載量，全球化效應也讓字節跳動將重點市場聚焦在美、日、印三地，新興市場帶來的流量不容小覷。

未來的產品不再只取決於產品的使用特性，國際化趨勢也讓企業需要重視如何化解海外用戶的政治傾向和信仰風俗的習慣，依不同區域市場進行本土化融合，才得以將產業、工具、內容應用等全面升級。對中國企業而言，比的不再只有產品，更要比的是公司的綜合能力。