聖誕節商機無限,什麼比聖誕市集更火紅?


比起出國旅遊,大家更關心在台灣吃什麼、玩什麼

另外從Google搜尋關鍵字的熱門度來看,11/1到12/21搜尋量顯著比其他關鍵字多的是「聖誕市集」,隨後是「聖誕節 禮物」和「聖誕節 活動」,隨著越接近聖誕節,「交換禮物」的搜尋量則是顯著增加到第二名,與前面四組關鍵字相比,「餐廳」則為熱門度第五名。

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而因為Google關鍵字搜尋上限為五組關鍵字,我們以「餐廳」為基準值,再比較另外四組熱門的關鍵字,發現「餐廳」為第一熱門,接著是「聖誕節 日本」、「聖誕節 派對」,隨後才是「電影」而「出國」則呈現相對低熱門搜尋度。這結果值得注意的是,在聖誕節期間想要出國的民眾特別喜歡到日本旅遊,如果將關鍵詞「日本」改為其他亞洲地區國家,如:新加坡、香港、韓國、中國等,則皆呈現低熱門搜尋度。

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耶誕市集爆紅,網友正負面意見不一

值得注意的是,今年的Google搜尋熱度冠軍為「聖誕/耶誕市集」,其中一個主要話題來源為「台北101史特拉斯堡耶誕市集」,在開幕以前就以「歐洲最古老的聖誕市集之一」、「百年法國傳統風味」等標語吸引許多民眾預購門票,活動期間為12/1-12/25,根據工商時報到12/1為止已賣出台幣5000萬的消費券,然而在12/2活動開始的第二天開始出現許多網友負評,許多網友紛紛上網轉賣門票,我們將「台北101史特拉斯堡耶誕市集」和「新北市歡樂耶誕城」做比較,發現兩者被網路文章所提及的負面情緒比例分別為20.43%和12.31%(調查日期為11/1-12/19),正面情緒文章比例為37.82%和33.62%,台北101史特拉斯耶誕市集的正反面聲量比(P/N)為1.85,小於新北市歡樂耶誕城的2.73,代表網友文章對於台北101史特拉斯堡耶誕市集比新北市歡樂耶誕城有更多的負面情緒。

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根據新北市政府的公開資訊,新北市歡樂耶誕城在2015年所創造的觀光經濟效益約為8400萬,活動期間吸引約370萬人次到訪,而今年新引進的史特拉斯堡耶誕市集在一開始就創造熱門話題,門票甚至在預購時就銷售一空,另外還有中華航空今年12/9-12/11在華山舉行三天的耶誕市集,也吸引大批人潮,可見台灣人對於耶誕主題的大型活動有極大的興趣,本次101耶誕市集的確切營收還沒有對外公布,不過從這次網友的評論來看,其可改進的空間想必不小,而台灣人在這方面的潛在消費力也絕對不僅於此,消費者想花錢享受聖誕節氣氛,只要有好產品搭配對應的主題,台灣人的耶誕荷包淺力無窮,就看業者能如何切入這塊市場。


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