分析行動廣告市場趨勢(上)

楊荏傑

20170317

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首圖來源:stocksnap


近期常聽到全球手機與移動設備量成長趨緩的消息,但別被趨緩這兩個字給騙了,只是因為之前都成長太快(動輒10 % 以上的年複合成長率),實際上,這仍然是個行動的時代。根據2016 Ericsson Mobile Report,全球手機與移動通訊服務量將持續成長到2021年,其中PC、平板的年複合成長率僅5%,反觀LTE的年增率則高達25%,平均每台手機的月傳輸量年增率更高達35%,越來越多發展中國家會跟中國一樣,使用者跳過擁有電腦的階段,直接購買手機;美國與英國也分別經歷了行動上網人數超過電腦上網人數以及網路瀏覽超過電視的黃金交叉,行動內容大增、使用習慣確立,行動廣告也因此成為網路廣告業的應許之地。

行動廣告飆升,未來仍看好

隨著使用者每日手機與網路使用時間不斷上升,過去大發利市的一般網路廣告市場成長趨緩,而行動廣告則繼續飆升,沒錯,就是飆升。2015年美國一般網路廣告增加5%,行動廣告卻高達66%,台灣也是一片大好的成長達115.4%!(2015 年台灣數位廣告量統計報告)。目前廠商仍將20% 左右的廣告預算投入一般網路廣告中,卻僅留下10% 投入行動廣告,但在行動瀏覽率高於一般網路瀏覽率的現在與未來,可以想見行動廣告市場仍會持續成長。20170317_1  20170317_2


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