數位焦點/IG短影音Reels上線怎麼玩? Google開放移除個人隱私搜尋內容

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20220513

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Image Source:TikTok’s YouTube Channel

文/TenMax Tobey

焦點一:IG Reels 在台上線!官方測試短影音變現機制、調整演算法以鼓勵原創內容

千呼萬喚始出來!萬眾矚目的 Instagram 短影音功能「Reels」終於在台上線,協助用戶輕鬆打造原創的短影音作品。事實上,這項功能早在去年陸續於多國推出,以抗衡勁敵 TikTok;官方也持續為 Reels 創作者開發各種變現途徑,並積極擴充相關功能。另一方面,Instagram 總監 Adam Mosseri,也在 4 月底公布平台演算法的更新,表明將加強鼓勵平台上的原創內容,避免 TikTok 等平台的「回收內容」,在在顯見 Instagram 準備好正面迎戰 TikTok 的決心。

Reels 登台後,用戶開啟 App 會發現,主頁下方多了 Reels 專屬頁籤,點入即可瀏覽來自各國的短影音創作;若要錄製 Reels,可點按 App 右上方的「+」或是主頁往右滑、選擇 Reels 模式以進行創作。目前 Reels 開放上傳最長 60 秒的內容,並為創作者提供五項編輯功能,包含:從音樂庫中添加配樂、為整部影片或特定片段加速/減速、為影片套用多元的 AR 濾鏡,以及開啟計時器自動錄影等。

Image Source:Meta

由於 Reels 甫在台灣上線,目前開放的功能十分基本;眼光放至歐美國家,官方已著手測試更多的進階功能。四月底,Instagram 嘗試推出「Reels 模板」功能,允許創作者使用平台上的任何短影音作為模板,並以自己錄製的內容加以替代,試圖解決新手創作者對剪輯時序尚不熟悉的問題;另一方面,官方正在為創作者打造更便捷的變現途徑,最新一項測試中,創作者可以自由選擇是否開啟 Reels 廣告盈利的選項,而品牌可從允許置入廣告的短片中,選擇符合自家品牌調性與行銷目的之內容,以插入廣告。眾所皆知,短影音變現一直是 TikTok 面臨的課題之一,這也代表 Instagram 所做的嘗試,將是平台競合間的重要一步。

Image Source:Meta

開發新功能外,總監 Adam Mosseri 宣布,Instagram 正在更新平台演算法,加強關注社群中的原創內容。Mosseri 鼓勵用戶使用「產品標籤(Product Tags)」、「增強型標籤(Enhanced Tags)」以深化社群互動,並表示帶有浮水印的內容、重複發布的創作,以及短時間內大量發布貼文的帳號,都有可能遭到系統「降級」、影響觸及率。Instagram 動作頻頻,展露坐穩影音社群霸主的企圖,正面迎擊 TikTok 攻勢。

Reference: Instagram Tests Out ‘Templates’ for Reels, New Ways to Reels Promos In-StreamInstagram’s Working on a New Option That Would Simplify Reels Monetization for CreatorsInstagram Is Updating its Ranking Algorithm to Put More Focus on Original Content

焦點二:TikTok 衝刺廣告業務!新增 7 大廣告互動元素、發布 25 頁網紅合作指南

短影音儼然成為當今流量熱點,先行者 TikTok 積極優化廣告功能,以吸引更多廣告主投資行銷預算。據 TikTok 統計,曾與廣告互動(按愛心、分享、留言)的用戶,較一般用戶的轉換率高出 150%;基於此,官方於近日釋出七大廣告專用互動元件,提供更多吸引「用戶參與」的機會點。

七大功能分成「標準」與「進階」兩大類型,標準型適合成效型廣告,幫助提高廣告點擊次數與轉換率,包含在 TikTok 影片中插入圖卡,或是使用投票、倒數、折扣碼等貼圖;而進階型則是以特殊設計,提升品牌知名度與社群凝聚力,例如以特殊手勢滑動廣告後,彈出可導向官網領取獎勵的大型圖卡,或是即將上線的「Super Like 2.0」,廣告主可自訂用戶點擊愛心後出現的 icon 圖示。雖七大新功能仍在測試階段、並未開放所有廣告帳戶使用,不可否認的是,新增的互動選項,不僅可提供品牌或廣告主更多創意表現空間,有趣又豐富的設計,更可同時加深用戶對 TikTok 與品牌的好感度,對平台、品牌、創作者而言都是一大利多。

Source:TikTok’s YouTube Channel

除了持續升級廣告後台編輯功能,TikTok 也樂於發布教科書級的應用手冊,提供明確的作法與成功案例,幫助行銷人員一腳踏入短影音的新世代,最新創作者合作指南,以實際廣告成效數據,揭示品牌為什麼該與 TikToker 合作,創作者又是如何以各種趣味內容提升行銷成效,並介紹 TikTok 廣告格式及應用、素材優化建議,最後提示行銷人員該如何善用 Creator Marketplace 聯繫心儀的 TikToker。隨著其文化影響力持續在全球壯大,data.ai 預估 TikTok 用戶數有望在今年突破 15 億大關,無論對品牌或是行銷人員來說,趁早切入熟悉短影音生態可謂百利而無一害。

Image Source:TikTok

Reference:TikTok Launches ‘Interactive Add-Ons’ to Help Brands Build More Engaging Ads
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