不到1%網友搜尋結果看到第二頁！用數據告訴你，為什麼 SEO 那麼重要？
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文／Elaine
用數據告訴你，為什麼 SEO 那麼重要？
SEO（search engine optimization），中文稱作「搜尋引擎最佳化」，指的是針對特定關鍵字，提升自家網站在該關鍵字搜尋結果頁的排名。假如你是電商、網路事業的從業者，肯定對 SEO 一詞不陌生，更可能常常聽到「SEO很重要」、「SEO對業績有幫助」等話語。
「SEO很重要」，人人都知道，但它究竟為何對流量、業績有如此大的影響力？接下來，本文將用數據說話，讓你知道網站在搜尋結果頁上、若處在不同排名，落差有多大？以及帶你了解，如果你想開始自己做SEO，門檻其實沒有那麼高！
只有0.78%的使用者會想看搜尋結果第2頁
根據國外 SEO 權威 Backlinko 針對 5 百萬個搜尋結果所做的研究，絕大部分的點擊率集中在搜尋結果第一頁（第1到10名），從第二頁開始，點擊率呈現斷崖式下降。事實上，只有 0.78%的使用者會翻到第 2 頁查看；也就是說，若無法讓自家網站擠進第一頁，幾乎意味著失去自然流量（使用者透過 Google 搜尋，自行點擊進來的流量）。
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搜尋結果前三名的網站，掌握了 75% 的點擊率
然而，「將網站排上第一頁」這個目標可能還遠遠不夠。研究發現，關鍵字排名前三名的網站，囊括了近乎整體 75% 的點擊率（CTR）。其中，第一名的結果平均獲得了 31% 的點擊率，是第十名(3%)的十倍之多，可見關鍵字排名對點擊率和流量的影響有多大。
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此外，從下圖可以發現，第六到十名的結果其點閱率落差近乎平緩，而到了第五名以上、點閱率開始大幅提升。這很可能是因為人們在查閱資料時，經常只瀏覽視線範圍「第一屏」內所能看到的網站，第五名的結果通常正好是第一屏和第二屏的交界，第五到十名則需要滾動捲軸後才能完整看見。
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▲在無廣告的搜尋結果頁上，第五名開始需要滾動捲軸才能看見。
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從曲線圖中也可以看到，到了第三名以上，點閱率又有一波爬升。若考慮到許多搜尋結果頁上最前面還有廣告（SEM）或地圖等其他內容、以及螢幕的寬窄，當使用者滾動一次滑鼠後，前三名幾乎都能出現在其視線範圍內、很可能在前三名的網站中就可以得到他們想要的資訊，便不需要查看排名靠後的結果；這就是為什麼你的網站最好能排上搜尋結果頁前三名，甚至第一名的原因。
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每上升一個名次，點閱率平均上升 30%
Backlinko的研究也顯示，整體而言，在其他條件相同的情況下，在搜尋結果第1頁每上升一個名次，點閱率約上升 30%。然而，「從第X名爬到第Y名」，根據X、Y位置的變化，其點閱率增加的幅度也會有所不同。
例如，從第六名升到第五名的成長幅度(53.2%)遠高於從第九名上升至第八名(5%)。這樣的增幅差異同時也呼應了上述所提到的，「第一屏」視線範圍對於使用者點擊所帶來的影響，以及更加佐證了「排到前三、甚至第一」所帶來的流量相當可觀。
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想開始做SEO，其實沒有那麼難！
雖然 SEO 是一門高度專業的學問，但其實想要自己起步做SEO，並沒有想像中地那麼困難。
SEO 在國外已發展地相當成熟，權威網站如Moz、Backlinko、Neil Patel等，都有非常豐富的免費教學可學習；假若對英文較苦手，繁中圈也有很多不錯的臉書社群或免費文章，可作為初學者入門的教材。
概略來說，SEO 的核心之一在於「打造具優質內容的網站」以及「建立反向連結（backlinks）」。
所謂「優質」，指的是能夠為讀者帶來實用價值。人們之所以使用搜尋引擎，是因為心中抱有某有某個疑問、希望獲得解答。例如「筋膜槍 怎麼用」是想知道筋膜槍的用法說明、「冷凍水餃 推薦」則是期望找到好吃的水餃廠牌，越能精準滿足讀者期待的，就是越「優質」的內容。
有了優質的內容後，「讓搜尋引擎知道你的文章很優質」也是 SEO 操作的重點，而「反向連結」（backlinks）正是搜尋引擎判斷文章品質的媒介之一。反向連結指的是「他人網站中，連到你的網站的連結」，這就好比論文引用的概念，越多人引用你的文章（獲得越多反向連結），代表有一定含金量、更容易受到搜尋引擎的演算法青睞。
這兩大方向的具體實踐手法，在上述的免費資源裡，都有很完整、深刻的心法傳授，只要肯花心思鑽研，花很少的預算就能開始做 SEO，一步步帶來報酬率驚人的成效！
Elaine 內容行銷專欄作家、UX/UI設計師。
致力於以深入淺出的方式撰寫 SEO 科普文章、分享 SEO 相關時事，曾獲選刊登於INSIDE、數位時代、行銷人等知名媒體。
擅長撰文領域： 網路趨勢與要聞、網路行銷 SEO、前端網頁設計與 UI/UX。
