行銷焦點／Meta允許創作者在元宇宙賣虛寶、特效營利！為何卻遭批「偽善」？
原文出自【TenMax 趨勢焦點｜YouTube 攜手尼爾森，有望明確衡量 CTV 廣告受眾規模！Meta 開放創作者販售虛擬商品，為何遭批「偽善」？】，經原著【TenMax】授權轉載原文，未經同意者請勿任意轉載！
Image Source：youtube／Vidyuu Nights
文／TenMax Tobey
焦點一｜CTV 廣告動態：YouTube 攜手尼爾森，幫助廣告主衡量 CTV 廣告受眾規模
隨著使用 CTV 聯網電視收看 YouTube 的觀看時數大幅增加，YouTube 正積極為品牌尋求更完整的 CTV 廣告解決方案，不僅為了分食傳統電視廣告預算，更可盡享先行者優勢、制定行業規則。近年，YouTube 與權威數據調研機構尼爾森攜手，致力為平台打造可明確衡量 YouTube CTV 覆蓋總觀眾人數的機制，幫助廣告主比較 YouTube與有線電視的廣告預算投資效益。這項合作，不只是 YouTube 完善 CTV 程序化廣告的重要一步，也是尼爾森跨足線上的一大突破。
Image Source：eMarketer。
除了統一彙整跨裝置（聯網電視、電腦、行動裝置）YouTube 廣告成效，雙方更針對 CTV 關鍵行為新增追蹤項目：尼爾森分析顯示，用戶們多人同時觀看 YouTube 影片的時間佔了將近三成，「共同觀看」指標可讓數位廣告之精準受眾追蹤特性，更妥善地應用到聯網電視廣告上；此外，YouTube 也新增曝光頻率控制選項，避免廣告曝光疲勞等。雖然產業間目前對於 CTV 廣告的未來尚無定論，若採直接採購的形式，將缺乏監管與透明度，若論程序化購買形式，目前在衡量線下觀看行為上尚有技術缺口，唯一有共識的是，透過持續優化成效衡量準則，幫助廣告主掌握數據和洞察力、鎖定對的受眾，提高採購 CTV 廣告的意願與信心，推動產業持續成長。
Reference：
YouTube Adds New CTV Campaign Measurement Verification Through Expanded Nielsen Partnership
Helping advertisers make the most of connected TV
CTV Has Arrived At A (Data) Fork In The Road. What’s Next?
焦點二｜元宇宙進行式！Meta 開放創作者販售虛擬商品營利，遭批收稅過猛？
Meta 官方於四月初宣布取消今年的 Facebook 開發者大會（F8），表明將集中火力朝元宇宙業務前進，並計劃在今年舉辦關於 VR、AR 等元宇宙產品的「Connect」大會；4 月 11 日，Meta 官方搶先推出一項更新，開放創作者在 Meta 旗下的 VR 社交平台「Horizon World」中，販售虛擬物品與特效，鼓勵企業或用戶，在元宇宙中積極參與、實踐獲利。
Horizon World 目前約有 30 萬月活躍用戶，自去年 12 月推出後急速成長，有望成為元宇宙社群的先鋒者。要建立社群，就必須讓人留下來，這意味著內容創作者將成為平台的存續核心，而「如何讓創作者盈利」則成了 Meta 的首要課題之一。本月，Meta 開始針對少數用戶進行測試，開放創作者販售自己在 Horizon World 中創造的虛擬物品、特效，甚至是空間；目前，在 Horizon World 開放的國家（美國、加拿大），18 歲以上用戶可以在平台內購買商品。
Image Source：Meta。
Meta 此舉，看似是健全元宇宙商業模式的一大步，為何卻引起產業觀察家大罵「虛偽」？原因在於 Meta 收取的分潤比例驚人，接近與創作者五五持分。雖然 Horizon World 表示僅收取 25% 的抽成，但創作者將虛擬內容上架至 Horizon World 還需要經過 Quest Store，並將收取 30% 佣金；總體來說，虛擬物件賣出後，創作者只能拿到售價 52.5% 的費用。對比 2020 年，Facebook 高層公開批評 Apple Store 30% 「高額抽成」，不禁令人莞爾。除了開放創作者販售商品外，官方也推出「Horizon Worlds Creator Bonus」獎勵計劃，針對特定 VR 元素的創作者，提供獎勵基金，加速元宇宙進展。
Reference：Testing New Tools for Horizon Worlds Creators To Earn Money
