OTT訂閱刷卡金額創4.2億元新高!這 2 個話題激起串流影音討論熱度

大數聚

20220225

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Image Source:pexels

文/洪偲瑀

近年因應防疫,國人減少進出公共及戶外娛樂設施,娛樂需求轉往家戶內、個人線上化發展,近年大興其道的OTT平台便是相應崛起的大勢產業之一。

聯合信用卡處理中心23日發布2020與2021年台灣持卡人以信用卡訂閱影音串流平台的消費數據分析報告,呈現在疫情的特殊環境下,OTT產業與消費者的互動趨勢。

OTT平台信用卡消費:筆數、金額穩定增長

近年國內外串流影音業者(如Netflix、Disney+、friDay影音…等)紛紛推出自家平台搶食宅經濟大餅,多元的訂閱方案助攻下,促成民眾使用率大幅提升,根據聯卡中心資料顯示,2020至2021年,每月消費筆數穩定走升、增加約1.5倍,截至2021年11月已超過91萬筆消費;同時,消費金額也持續增長,從2020年1月的1.4億元,增加到4.2億元新高,兩年來翻了3倍。

至於平均下來,國人每筆信用卡消費金額為376元,特別的是,無論2020或2021年,單筆消費金額最高紀錄都發生在11月份,推測由於雙11活動期間,影音串流平台推出相應優惠活動,令消費者選擇年度、半年度訂閱方案之意願提升,導致11月單筆消費激增。

Image Source:財團法人聯合信用卡處理中心

疫情起伏形成OTT平台新客消費動機

聯卡中心指出,2020至2021年,影音串流平台上首次消費的信用卡紀錄,平均每月有5萬張,在2020年4月發生的本土疫情高峰,以及2021年5月起實施的三級警戒措施,都有影響到實體影院入場率,推升轉而加入串流平台的新客戶比例,使該時期首次消費卡數大增。

另以《KEYPO大數據關鍵引擎》觀察同時間「OTT平台」方案相關討論聲量,可發現除了國內疫情升溫時,2021年3月出現的「Netflix恐將禁止共用帳號」以及2021年11月的「Disney+正式在台上線」等話題也都曾掀起消費者熱議聲量。

Image Source:《KEYPO大數據關鍵引擎


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