年末剁手手！蝦皮、Pchome、momo三大電商雙11搶手商品Top10大盤點

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文／洪偲瑀

今年光棍節你也手滑了嗎？每年年末的購物盛事雙十一，可謂電商造節最成功典範，在長達數十天的狂歡氣氛鋪陳下，大家最終買下了什麼東西？EagleEye鷹眼數據就透過發票數據整理，排名出蝦皮、Pchome、momo三大電商在雙十一當天銷售額前10名商品，好讓我們一窺網購消費趨勢。

Reference：EagleEye 鷹眼數據

3C穩坐品類冠軍，搶折扣高價品更有「節慶感」

從熱門品項不難看出，和以往一樣，「3C」穩坐雙11銷售大宗，在三個平台皆拿下冠軍，其次「家電」也是幾屆下來的熱門品類，不難看出在雙11節慶大幅打折的核心精神下，消費者確實受到號召，出於一種「此時不買更待何時」的心理，更加敢於出手購買手機、筆電、電視等高單價品，另外，主打划算屬性的「禮券」品項也一同入榜。

從各電商平台來看，蝦皮銷售額前十名當中，3C產品佔了7項、家電3項，最多品牌為Apple，其次有小米、realme，是三家平台中，中國品牌上榜最多者；以3C網購見長的Pchome，榜上3C產品則高達9項，大宗品項除了手機、平板外，也有顯卡這樣的零組件上榜，不過以網路上對其性價比的討論來看，或許只是間接應證顯卡缺貨潮仍然持續就是了；至於momo則是三家中，前十名品類分布最均勻、最多元的平台，當然3C、家電、禮券都沒有漏掉，但此外也有美妝、母嬰、髮品等日用品上榜。

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iPhone橫掃手機榜成雙11大贏家

細數本次三大平台入榜商品，30項產品中，光iPhone 13系列就佔了10項，可說是雙11最熱銷產品，也是3C產品在品類分布中奪冠的最大功臣，若細分型號，iPhone 13 Pro在手機榜上皆超越Pro Max，在蝦皮、Pchome平台各分據第一、三名，momo則比較特殊，僅有iPhone 13入榜；再從容量規格方面來看，可以發現256G是主流選擇，排名在三大電商平台上都居冠。

除了Apple家族，realme、Samsung、Google品牌手機也有入榜，入榜產品皆屬該牌旗艦系列。另外值得一提的是，在所有上榜手機中，僅有「Samsung Galaxy S20 療癒藍256G」並非2021年發表之系列，從一票新機競爭者中殺出重圍。

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綜觀本屆雙11購物節，可以感受到消費者久處疫情中，渴望新氣象的心情，正好藉由無接觸的網購爆發出來，想要趁著打折共襄盛舉，買個「輕奢品」替努力了整年的自己慶祝一下，同時又克制著，深怕出手太闊綽，得一時背負鋪張浪費的罪惡感，於是手機買「接近」頂規、容量「稍多一點」就好，另一方面，基於「總會用得上」的預期心理，使得禮券、美妝、洗衣球也上了銷售榜，如此推敲消費歷程，箇中的心境變化，著實值得玩味。

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