「陪伴型」影片一年超過20億次觀看!YouTube分析團隊認證:疫情讓這3種內容崛起

原文出自【從 YouTube 文化和趨勢報告看影片的未來發展趨勢】,經原著Think with Google授權轉載原文,未經同意者請勿任意轉載!

Image Source:youtube/연고티비

文/Gina Shalavi

疫情讓世人的行為模式產生很多改變,而許多人也開始思索:「我們該汲取哪些經驗來因應未來的趨勢?哪些現象只是一時的風潮?哪些會持續影響我們的生活?」

想解答這些問題,不妨到 YouTube 觀察時下趨勢;這個平台見證了許多改變,使用者(尤其是透過電視螢幕)觀看的影片也越來越多。製作 YouTube 文化和趨勢報告時,觀察 YouTube 的發展動向正是 YouTube 趨勢分析團隊的工作。

分析團隊在報告中分析了過去一年來全球各地的觀眾人數、內容和廣告素材趨勢,從中發現一項明顯的共同特徵:在我們的生活中,影片變得越來越不可或缺,而最主要的原因在於人們可從中獲得與他人連結的感覺。以下進一步說明趨勢分析團隊觀察到的現象。

Image Source:youtube/웃소 Wootso

現象 1:收看直播及與他人同時觀看影片能讓人獲得社群歸屬感

隨著全球各國紛紛實施封城或隔離措施,原本讓人融入社群的一些簡單社交活動全部停擺,我們不再能參加共同朋友的婚禮並和陌生人閒聊,或是在觀看支持的球隊賽事時和其他球迷互開玩笑。

在這種情況下,大家自然會透過觀賞線上影片來彌補失落感。不管是和他人在同個空間觀看影片,還是和網友同時觀看線上影片,都能提升即時感,並與社群產生更緊密的連結。

觀眾不斷地透過各種方式和外界保持聯繫,從直播活動數量暴增即可看出這項趨勢。事實上,有 85% 的觀眾在過去 12 個月內曾看過直播,包括韓國多人合營頻道 Wootso 的婚禮直播活動,以及 NASA 毅力號探測器登陸火星直播活動,後者最多吸引超過 200 萬人同時在線上觀看,且播放次數累積達 2,200 萬次。


"不管是和他人在同個空間觀看影片,還是和網友同時觀看線上影片,都能深化立即性,並與社群產生更緊密的連結。"


知名的音樂演出者也透過更私密的表演形式壯大觀眾群。YouTube 上有許多熱門的音樂演出直播活動,其中包括巴西歌手 Marília Mendonça 的客廳演唱會,收視高峰最多吸引 330 萬人同時觀看,打破 YouTube 的音樂直播活動記錄。

此外,低傳真嘻哈節奏 (Lofi Hip Hop) 串流音樂也吸引了一群想專注或放鬆的人。Lofi Girl 就在這個潮流中崛起,她的頻道陪伴了許多人,至今已累積超過 9 億 3,000 萬次觀看流量。

然而,不是只有直播影片才能讓人感覺與他人同在。陪伴型影片(Simultaneous content)也能營造類似的社群歸屬感,這類影片能讓觀眾跟著喜愛的創作者預錄的影片內容,一起進行特定活動。舉例來說,以「跟我一起」(With me)做某件事為主題的影片,在 2020 年就吸引全球超過 20 億次觀看;其中包括 Clean with me(跟我一起打掃)、Decorate with me(跟我一起佈置)或 Study with me(跟我一起唸書),這些都能讓觀眾跟著影片一起同步活動,藉此營造社群歸屬感。

即使觀眾未跟上直播或未與影片同步進行活動,觀看影片這件事還是能把私人體驗變成一種社交活動。觀眾比以前更常在電視螢幕上播放串流影片,且其中有 67% 是和其他人在同個空間透過電視一起觀看 YouTube 內容。這背後最主要的動機就是分享的慾望;有 79% 的觀眾表示與他人一起觀看 YouTube 影片,能與對方產生更進一步的連結。

Image Source:Think with Google

Reference:Ipsos Mori,美國,針對 18 到 44 歲的個人所進行的線上問卷調查,樣本數 n=1,930,2021 年 5 月。

運用即時體驗將個人經驗轉變為社群活動,就是以上案例的核心概念;這同時也帶來了新的創作機會,讓品牌可以抓準時機觸及觀眾,滿足其日新月異的需求。

現象 2:隨著公私領域之間的界線瓦解,影片觀眾開始尋找能引發共鳴的內容

過去一年來,我們的家變成了辦公室、虛擬教室和托兒所,原本明確的公私領域界線頓時消失無形。也因為這樣,我們在生活中不再迫切追求不切實際的形象,且對於喜愛的影片創作者及其製作的內容,也開始抱持著同樣的期待。

深夜脫口秀節目因應疫情進行調整,許多重量級的電視明星開始朝 YouTube 創作者的路線發展,從數據上就可以看出這點。美國的新聞嘲諷節目The Daily Show在 2020 年的 YouTube 觀眾人數比前一年增加 45%。此外,西洋棋也因為這些能引發共鳴的影片,而有了全新的形象。印度喜劇演員 Samay Raina 開始串流棋賽過程後,這項在刻板印象中專屬菁英知識份子的活動突然爆紅;不到九個月的時間,西洋棋相關影片就在印度累積了超過 3 億 3,000 萬的觀看次數,而去年全球累積觀看次數的成長幅度則超過了100%。


"能打破傳統隔閡並引起觀眾共鳴的創作者,才有機會在影片市場脫穎而出。"


在越來越多人投入自製影片的時代,創作者可以把握新的機會,使用觀眾「聽得懂的語彙」呈現藝術、品牌或熱愛的事物,拉近觀眾與作品的距離,並讓觀眾與作品更緊密連結。舉例來說,2020 年美國第一名的 YouTube 創作者 MrBeast,在短短一個月內就累積超過 10 億次影片觀看。雖然他的影片主題較為浮誇,但他最厲害的地方是內容真實不作假,因此能建立良好信譽並塑造正面形象,進而引起觀眾的共鳴。

在公私領域界線消失於無形的世界,能打破傳統隔閡並引起觀眾共鳴的創作者,才有機會在影片市場脫穎而出。

Image Source:youtube/MrBeast

現象 3:沈浸式影片能提升群體感

隨著數位影片突破傳統影音內容的限制,變得更具臨場感,利用多感官媒體提供沈浸式體驗的做法也越來越受歡迎。

您可能第一個想到的是ASMR影片,不過現在也出現了一些其他感官形式的作品 (像是以音訊為主或採第一人稱視角),例如Podcast影片和具電影感的第一人稱視角影片

「第一人稱視角影片」一詞源自於遊戲領域,能讓觀眾宛如置身動作或故事場景中。由玩家建構的Dream SMP(又稱為「Minecraft Hamilton」)世界就是一個例子;這是以角色扮演為主題的遊戲伺服器,由業餘故事創作者即興發展劇情。自 2020 年 5 月開始,標題含有「Dream SMP」一詞的 Minecraft 相關影片已累積超過 20 億次觀看,成為過去六個月來最流行的娛樂風潮。


"隨著數位影片突破傳統影音內容的限制,利用多感官媒體提供沈浸式體驗的做法也越來越受歡迎。"


此外,參與網路爆紅影片的風潮及流行趨勢,也成為廣受歡迎的沉浸式社群娛樂形式。當下時興各種舞蹈風潮,例如源於南非並在瑞典醫護圈大受歡迎的耶路撒冷舞挑戰,目前已獲得超過 6 億次觀看。此外,17 世紀的船夫號子因全球歌手相繼演唱而蔚為流行,原本鮮為人知的英國民謠團體也跟著大幅提升知名度。在這些案例中,個別參與者成了整個體驗的一部分,而不再只是單方面接收影片內容。

從這些趨勢即可看出,數位影片具有連結人與人及吸引觀眾參與的特質。儘管數位影片的熱潮可能是由檢疫隔離期間的需求所帶動,但從大眾的熱烈反應來看,數位影片未來仍將是我們日常生活的一部分。

人類與社群連結的需求

與人連結是人類的基本需求,從大家迅速將影片當做與他人交流互動的工具,即可知道對許多人來說,影片已成為必不可少的媒介。社群歸屬感、共鳴和參與感都能讓人迅速產生與他人連結的感覺;而品牌可以抓住這個機會發揮創意、提供娛樂,為觀眾的生活創造更深刻的價值。

Reference:

1 Ipsos Mori, U.S., online survey of individuals aged 18-44, n=1,930, May 2021.

2 YouTube Data, Global, Feb. 18, 2021.

3 YouTube Data, Global, April 2020.

4 YouTube Data, Global, Lofi Girl all-time channel views, April 2021.

5 YouTube Global, views for videos with “#WithMe” or “with me” in the title, 2020.

6 Ipsos Mori, BR, CA, EG, FR, DE, IT, JP, MX, NL, PL, KR, SA, ES, SE, CH, TR, U.K., U.S., online survey of individuals aged 18-44, n=34,703, May 2021.

7 Google/Talk Shoppe, U.S., Why Video on TV study, base: n=140 18-64 U.S. residents who say they watch YouTube on TV with others, April 2021.

8 YouTube Data, Global, The Daily Show with Trevor Noah channel views, 2019 vs. 2020.

9 YouTube Data, India, views for videos related to chess, March 15, 2020.–Dec. 31, 2020.

10 YouTube Data, Global, views for videos related to chess, May 2019–April 2020 vs. May 2020–April 2021.

11 You Tube Data, Global, combined views for videos on MrBeast, MrBeast Gaming, Beast Reacts, MrBeast Shorts, Beast Philanthropy, and MrBeast 2, April 2020.

12 YouTube Data, Global, views for videos related to Minecraft with “Dream SMP” in the title, May 2020–April 2021.

13 YouTube, Global, all-time views of videos with “Jerusalema” and “dance” in the title, April 2021.


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