李又宗/史上最貴iPhone!Tim Cook打著什麼如意算盤?4點看懂蘋果發表會

李又宗

20210915

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Image Source:YouTube/Apple


文/李又宗

蘋果萬眾矚目的發表會才剛結束,在目前低迷的3C市場中,果然就帶起了一股輿論潮,作為一名專業影像工作者,對於蘋果這次發佈的產品,特別是攝影鏡頭方面有幾點看法,我們就先從蘋果發表會的整體策略佈局,來看看Tim Cook的野心是什麼。


一、售價與順序

如果你細心一點來看,就會發現蘋果這次是以產品售價高低來決定發表會的順序,首先登場的是iPad系列,蘋果的iPad一直主打低價市場,也就是商務和教育市場,而這次發表會上出現了iPad和iPad mini,這應該是有史以來蘋果反應最好的一次iPad系列,因為最低階版的iPad只要台幣$10,500元。

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蘋果宣稱iPad運算能力可以比Chromebook快三倍、比Android平板快六倍,加上配備「人物居中」的鏡頭,iPad預計應該會開出不錯的紅盤,因為其他電腦大廠都紛紛表示因為利潤因素,加上零組件原料問題,今年都會減產Chromebook。


蘋果這次使用了舊款A13晶片,除了維持產線跟消耗庫存,蘋果判斷入門使用者應該不太介意,這樣蘋果就可以靠著低價版的iPad來搶這塊市場,讓更多人用更合理的預算,加入「蘋果生態鏈」。

 

二、首次搭配Type-C的iPad mini

這應該也是相當讓人心動的產品,定價也相當漂亮地落在$14,900元,這次iPad mini有著新一代的A15晶片、六核心的GPU,最重要的是首次搭載了Type-C的接口,讓專業使用者可以連結到許多設備,像是攝影師可以透過iPad馬上展示照片給廠商看、自媒體工作者也可以利用iPad mini簡單做一些影片初剪,或是更快的製作IG短影片。

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重度Gamer也可以用iPad mini來玩遊戲,搭配全新的螢幕和音效,應該會是有爽感的聲光體驗。


值得一提的是,蘋果加入了指紋解鎖功能,這對目前都戴著口罩而無法臉部辨識的消費者當然是一大福音,而且現在台灣網銀與行動銀行這麼方便,指紋辨識當然是現階段,非常重要的功能。


看得出來蘋果在iPad mini上下了不少工夫,而且搭載的Type-C與指紋辨識都是測試市場的好功能,這讓已經有了舊款iPhone、卻又不想換新機的既有客戶,都多了一個砸錢的好理由。


因為蘋果本就是希望你同時擁有iPhone、iPad、iMac這些產品,才能把你綁得死死的,所以新一代iPhone並未搭載這些功能,我想也是這種考量。

 

三、疫情下的運動市場

在疫情繼續肆虐,且人類尚未找到突破方法的情況下,運動市場已經發生了極大的轉變,人們開始減少外出需求,就以台灣來說,球場跟健身房人潮也不若以往,這就讓蘋果找到其中的突破口——Apple Watch。

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蘋果希望使用者不但可以透過Apple Watch在家裡運動,也積極開發相關線上運動課程,建構雲端健身房的市場(當然你每個月都要付費),但這次不一樣的是,在後疫情時代,人們還是會免不了往外跑,並且朝向更「遙遠」的運動方式,好比說騎越野車、衝浪等類可維持社交距離又更舒壓的活動,因此蘋果改善了錶身的防撞功能及電池續航力,算是中規中矩的表現。


四、iPhone 13的野心——自媒體工作者

相信手上握著iPhone12的觀眾,這次看到iPhone 13的人怕是要失望了,沒有萬眾期待的指紋解鎖、沒有Type-C介面、瀏海縮小20%的體積,很多果粉都會再自嘲說,蘋果又搞一次「萬惡的無感提升」了。撇開指紋解鎖跟Type-C不談,有全程看完蘋果發表會的觀眾們,相信都會知道這代iPhone強調了三點:更好的鏡頭、更多的電力效能、還有更強大的算力。


蘋果找來了得獎導演及攝影師,運用新的iPhone 13拍攝了幾段電影級的畫面,展示了他們強大的算力。要知道手機攝影發展了十年,成品最終都圍繞著1200萬畫素,不是廠商不思進步,而是在這麼小的載體上,感光元件、防抖、鏡頭品質都是一個大問題,最後各家廠商總算歸納出了一個結論——後製處理,這也是為什麼現在手機強調每張照片,都是由好幾張不同的照片合成產生,而這一切都需要靠手機的「算力」產生。


大概在十年前,蘋果手機的規格還沒那麼頂規,幾乎每家Android廠商出手機時,都會吃一下蘋果的豆腐,說自己的手機算力比iPhone還快;隨著蘋果仿生晶片的推出,現在iPhone的算力基本上已經算是傲視群雄了。


仿生晶片的優勢就是能夠生物辨識和機器學習,現在A15晶片的算力這麼好,蘋果才動腦筋到所謂的「電影級」身上,要知道電影是多高大上的存在,每個人都曾幻想過自己可以成為電影中的主角,專業工作者也曾夢想成為電影劇組的一份子。


「蘋果的策略,就是解決你的痛點,滿足你的想像」


電影級攝影非常強調運鏡的穩定,還有對焦的流暢,再加上專業級的ProRes編碼,這都需要強大的算力才可完成;不過畢竟不是人人都是攝影師,也不是人人真的都要往電影業發展,所以蘋果的iPhone 13 Pro其實鎖定的是另一個龐大的族群——自媒體工作者。


對於我們這種專業影像工作者來說,我們追求的是工作流穩定,手機拍片還是太麻煩了,經常拍到一半就有電話或是訊息來,加上不能換記憶卡,這都會嚴重干擾工作流,如果你今天接案,拿著iPhone就去現場拍,客戶肯定會超生氣;但是自媒體就不一樣了,大多網紅都是為自己工作,自己拍片接業配,廠商只管流量轉換率,才不管你用什麼拍。


iPhone 13的照片表現也相當出色,更大的感光元件,全系列都加了光學防抖功能,這對新手來說實在太重要了(為了追求畫面穩定,我們經常憋氣拍攝),發發朋友圈、IG照、直播都完全足夠。


跟專業工作者不一樣的是,自媒體工作者講求「快速」跟「方便」,手機拿起來就能拍,隨手就能來一段電影級的影片,反正也不用講究完整的敘事能力,粉絲也不介意,比起我們出門帶一堆裝備,只為了追求超高畫質的訴求,iPhone 13看準的是後疫情時代,人們在社群上的依賴與生態,再加上保留前一代廣受好評的外觀設計,iPhone 13成績應該不會太難看。

Image Source:YouTube/Apple

只是高效的算力+電影級的行銷噱頭,伴隨而來的,就是大容量空間的需求,這也讓iPhone 13 Pro成為了史上最貴的iPhone系列,所以合不合用、划不划算,我們在買之前還是要墊量下自己的口袋,頂規的iPhone 13 Pro Max 1TB,可是嚇死人的$54,400啊!



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