四大巨頭穩坐頂端！2021年全球品牌價值100強　中國品牌崛起快速

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文／張士哲

市場調查研究機構Kantar公布「2021年全球品牌價值100強」的最新報告，其中前十名多為常見客，分別為亞馬遜（Amazon）、蘋果（Apple）、Google、微軟（Microsoft）、騰訊、Facebook、阿里巴巴、Visa、麥當勞與MasterCard。

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美國科技巨頭穩坐頂端　Google擠下微軟進入前3

從榜單中可以看到，美國的科技巨頭們依舊穩坐品牌價值的頂端，美國電商之王亞馬遜再度以64%的高成長率使市值來到6840億美元，力壓眾品牌。蘋果更是以74%的成長率緊追在後，市值達到6120億美元，搜尋引擎龍頭Google今年以4580億美元的品牌價值則擠下4102億美元的微軟。

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此外臉書（Facebook）及旗下Instagram也分別位居榜單中第6及第18，電商、科技、電信、軟體等相關品牌在此次的品牌價值排行中，排名表現多勝過於以往。

中國品牌佔比拉升　成長最快過半為中資

雖然百大品牌價值排行中，來自美國的品牌仍有強勢的主導地位，佔比率有高達七成四，不過在報告中特別提到中國品牌的佔比率也在穩定的上升中，今年有18%的佔比率，不過歐洲的品牌表現就沒有這麼理想，十年前的20%如今只剩下8%。

報告中另一個值得關注的是10大成長快速的品牌，在這些品牌中就有5個品牌與中資有關，包含了TikTok、拼多多、美團、貴州茅台以及京東，都以非常快的成長速度進入百大品牌的行列當中，其中拼多多、美團分別因為電商與外送需求量大增，順勢乘風而起。

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電動汽車領導品牌特斯拉（Tesla）則是以超過200%的成長率拿下成長率最高的品牌，特斯拉的品牌價值同時也為在百大排行中的第47名，市值426億美元。

新進榜顯示產業趨勢　科技、電商仍是主流

在新進榜的品牌中，可以發現一些因為疫情所帶來的產業趨勢，讓品牌成長上有所更迭，榜單上多為資訊服務類別新入榜像是視訊會議系統ZOOM也因此入榜，其他還有像是中國電商拼多多，大舉投入Podcast市場的Spotify，都顯示了目前的產業趨勢。

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