李又宗／家人才關心你找不找得到鑰匙！蘋果如何從賈伯斯的「The One」走到庫克的「The Family」
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文／李又宗
Steve Jobs 跟 Tim Cook 的不同在哪？
賈伯斯的風格是救世主和造神主義，喜歡用一個產品來造成旋風來撼動世界。
以前賈伯斯喜歡自己在發表會上獨挑大樑，他狂野又富有想像力的方式，讓媒體跟大眾愛死他了；庫克完全是一個無聊又嚴謹的人，但他選擇讓公司重要幹部們出來分工，讓每個部門主管訴說這個產品的理念，還有為什麼你需要這個產品。
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從庫克執掌Apple後，每每在發表會上都有超多的員工出現，他們像主角一樣，特效穿梭於畫面八方；而庫克看起來反倒才像配角，他永遠站在花園綠地旁邊，像一個園丁般跟你訴說，這朵花叫什麼名字，這棵樹的果子多甜。
Apple is not The One
Apple is The Family
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如果說賈伯斯代表著The One，庫克則是The Family，蘋果公司再也不是讓你獨樹一格的那個叛逆小子，蘋果是家人，家人才關心你找不找得到鑰匙。
▲ Apple 新發佈 AirTag 能幫助找到鑰匙
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現在的蘋果更著重在共同協作性
所以庫克把Apple的產品共同協作性做得更好，iPhone打頭陣，成為用戶第一個購買的產品，然後用iPad告訴你工作可以多便利，用Apple Watch幫你自主健康管理，用Apple TV滿足你的家庭娛樂，當你使用任何一個Apple device，它良好的連動性會促使你購買下一個Apple device。
最新的發表會上，你只要在iPhone或iPad 上輸入文案，點幾下，桌上電腦正畫著的文宣圖，就會自動填上你剛剛輸入的文案，一切多麼的自然。
你跟家人朋友在視訊，起身走動時，畫面會自動跟隨你移動，小朋友跑進來時，鏡頭會自動Zoom Out，讓小孩跟你同時都在畫面中，一切是那麼的自然。
漸漸地，你會發現家裡到處都是蘋果，你覺得好像太多了，但沒它好像又不行。
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蘋果的責任
當別的公司發表會，一直在提與別家相比自家有多優秀時，庫克永遠只跟自家產品比較；別的公司不斷談成敗，庫克每個產品都在談環保，新的Apple產品幾乎都是100％可回收、且無毒的材料製成，每個主管都提了，這是Apple的責任，很難走但必須往前。
▲ Apple 的地球環境承諾
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賈伯斯臨終前說，只有庫克才能幫他真正承接Apple，那個曾經狂傲不羈的小子，最後也知道了家人的重要，庫克也完美的把Apple從The One轉為The Family，而且勇於挑戰各大濫權又愛侵犯隱私的社群網站，未來的iPhone會自動提醒你，那個網站正在竊取你的數據，或是侵犯你的隱私。
所以你說iPhone到底貴不貴？
嗯，很貴，存錢吧。
▲ Apple 新發佈紫色版本的 iPhone 12
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