台大形象影片出了什麼問題？廉價成功學的無病呻吟點出了廣告的「最大致命傷」

Cover Image Source：翻攝自 YT／國立台灣大學

文／沈榮欽（加拿大約克大學副教授）

台灣最高學府台灣大學剛釋出了「全球形象影片 - 夢想家篇」，獲得一致惡評，何以如此？

▲ 原台大形象廣告影片已被下架

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凡是看過這支影片者，無不批評其內容空洞無物，充斥廉價成功學的無病呻吟，但這其實是背後更大的兩個問題的徵象。

本質上的東方式「集體主義」思維

比較一下其他學府的類似影片：

劍橋大學：

史丹佛大學：

或是真正的商學院INSEAD：

相較之下，很容易發現台大與西方思維的根本差別：以上這些西方學府的影片，無論如何強調學校的偉大，都是立基在個別師生的經驗之上，這也是最常見的東西方差異。

台大的影片中，儘管透露出濃濃的個人成功學氣味，但其實並沒有真正的個人存在，反而是用集體主義來暗渡精緻的利己主義。而西方學府的影片，儘管是建立在少數個人的經驗之上，但卻弔詭地集體呈現出組織的偉大。

因此台大的形象影片，儘管全片以英文旁白，充斥西方人的形象，但本質上是東方式的，集體主義式的，恰恰反映出對於西方文化的陌生，存其皮毛而失其精髓，這也是我多年來見到對於西方文化最常見的誤解。

台大的形象片「與台大無關」

台大或許可以辯稱，該支形象廣告本來就無意以個別經驗出發，而是要強調學校的精神。當然也存在這類的形象廣告：

耶魯大學：

MIT：

但是兩相對比，很快就可以發現台大形象廣告的另一個致命傷：與台大無關。相較耶魯大學或是MIT都清楚標明該校的特色，唯獨台大的形象廣告與台大毫無關聯，成為一支毫無特色的空洞影片，暴露出台大語言的貧乏，與思想的限制，不僅無法彰顯台大的偉大，反而顯露出其平庸乏味的一面。