疫情對社群有什麼影響？（下）：全球數位廣告預算緊縮！東亞戰局為什麼可以逆勢成長？
原文出自【疫情影響下的社群平台報告（下）：全球數位廣告預算緊縮下，東亞戰局逆勢成長，FB投放金額成長超過20%】，經原著Chanon授權轉載原文，未經同意者請勿任意轉載！
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文／Chanon
上一篇我們講到了社群平台的互動概況，這篇我們來看看社群平台上的廣告狀況，看看受到疫情的影響下，FB廣告呈現一個怎麼樣的改變。這次的報告一樣是由Socialbakers所調查的。如果對社群平台的互動報告有興趣可以點下面的連結。
全球企業在FB上投放貼文廣告的比例下滑約5%
儘管在這波疫情期間，大家宅在家裡的比例提升，不過這似乎沒有刺激企業在的FB的貼文廣告上多下點功夫。
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從數據上看來，全球企業在這波疫情中反而顯得比較保守，所有國家的貼文廣告大概都下滑了5%，顯見這段期間的自主擴散更被看重，這樣一來貼文的主題及設計會顯得格外重要，如何提供粉絲更有內容價值的貼文，成為各大企業要去思考的課題之一。
東亞是唯一在數位廣告投放金額中有增加的區域
疫情造成的全球金融震盪，也迫使各大企業在廣告策略上顯得更加保守，幾乎各個國家的廣告投放金額都有明顯的下滑，唯獨跟大家不一樣的就是東亞地區了。
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在這波疫情中，像是南美地區的廣告投放下滑了約40%、西歐也有大概25%的減少，然而東亞地區的廣告投放卻逆向成長了21.5%，成為全球唯一一個在數位廣告操作上更加積極的區域。
東亞地區廣告競爭激烈，CPC逆勢上升25.6%
從圖表中可以看出隨著2019年Q4大量的活動結束後，CPC（Cost Per Click, 單次廣告點及成本）在全球都有一個劇烈的下滑，然而進入到疫情較嚴重的三月份則又迎來了另一波下滑的趨勢。
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不過同上一段的現象，與這波全球數位廣告預算緊縮的狀況不同，東亞在投放金額增加的刺激下，CPC的價格呈現一個上升的情況，過去一個月以來成長幅度大概是25.6%，廣告的流量競爭依然十分激烈。
如果我們細看各個產業別的CPC，可以發現進入2020年之後，服務業跟住宿業的CPC價格下滑最多。服務業的CPC價格大概下滑了34.4%，住宿業的CPC價格則有30.5%的減少，從這裡可以看出因為疫情的影響，這兩個產業的預算有明顯的縮減，相較之下廣告預算的投放保守許多。
如果從CPM（Cost per thousand impressions, 千次曝光成本）的角度來觀察也是差不多的，東亞及東南亞地區從2、3月份之後就回到了疫情影響前的水準，在廣告投放金額的成長下，廣告的競爭反而相對激烈。不過除了亞洲地區之外，其他地區的國家則是普遍呈現下滑的趨勢，這應該是因為在疫情的影響下，全球企業的投資策略趨向保守，在廣告競爭壓力減小的情況下，連帶影響CPM及CPC的價格。
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從產業別的角度來分析，服務業跟電商產業在雙11期間的CPM都是非常高的，不過隨著疫情的影響，服務業的CPM價格下滑要相對劇烈，大概也有30%左右的下滑。接下來可以預期的是，往年在日本黃金周、大陸的五一勞動節屬於服務業以及觀光旅遊的廣告旺季，隨著這次的疫情影響，恐怕也會出現持續衰退的情況。
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