學生集體腹瀉、排泄物滿地驚悚影片瘋傳!從Netflix宣傳手法省思網路病毒型假消息的可怕渲染力

游佳璇

20180922

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9月18日,一名女子在推特上發文「學生在檸檬水放瀉藥惡整學校!」並附上一支約45秒的影片,內容為許多學生狂奔在學校內,有些學生甚至直接在牆角、置物櫃、教室中直接排泄,整支影片的畫質看起來就像是用一般的手機錄影,畫面搖晃且畫質普通,也就是這點讓許多人都相信影片是真實發生的事件。


影片來源:Twitter


這支影片在短短15小時之內,光是在Twitter上就達到2百萬個觀看次數,截至9月21日,此推特文已經有近10萬次轉推、433萬次觀看數,這段期間之內影片還被轉載到其他社群和媒體網站,整體觀看數絕對遠超過500萬,不久後甚至有人將影片標題改為「驚悚!學生在午餐內放瀉藥惡整全體學校!」光這支改過標題的影片也達到50萬次觀看數,到9月21日全球都還有人在轉載這支影片並信以為真,甚至讚譽這是最棒的惡作劇,吸引更多人分享影片。



Screen Shot 2018-09-21 at 1.20.58 PM

▲國外內容網站WorldStar轉發影片獲得一百萬觀看。


video source:worldstarhiphop


Screen Shot 2018-09-21 at 1.11.21 PM

▲Facebook上依然可以看到粉絲轉發「假影片」


image source:FB


事實上,這支影片是由Netflix為了新一季影集「美國囧案第二季」所釋出的話題短片,透過真實性極高的影片,讓這故事劇情中的惡作劇橋段以真實方式呈現在觀眾生活中,利用人們喜歡轉發誇張影片的心態,達到自然宣傳的效果,其實,Netflix早在8月就露出「美國囧案第二季」的官方預告片,其中也清楚的描述了「惡作劇腹瀉事件」,但是直到9月21日,整體觀看數都還不到1百萬人次,而這還已經包括這兩天許多國外網站因應「假影片」,而將正式預告片也一起露出,但是觀看數跟「假影片」效果的預告片相比,還是有顯著的落差。 以下為「美國囧案第二季」的官方預告 :



本次Netflix宣傳新劇的手法效果十足這是毫無疑問,但更令人注意到的是,為什麼這種手法會如此奏效?甚至在許多人澄清這只是Netflix的宣傳片之後,全球各地都還是有信以為真的民眾繼續利用網路病毒式的散播「學生下瀉藥的惡整事件」,或許這次相信這支影片目前沒有帶來實質上的傷害,但是如同前陣子的衛生紙漲價事件,這樣病毒式的假消息傳播,不但容易毀壞個人、公司的名譽之外,更可能真的影響人們行為,衍生真實的社會問題。

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