為Costco黑五特賣瘋了?美國人還沒到黑五就買了15.2億美元!

首圖來源:Flickr/Diariocritico de Venezuela

原文出自 手機也改變了美國人的感恩節,黑五還沒到就在線上賣了 15.2 億美元的貨 ,作者罗骢,本文獲 好奇心日報 授權轉載,未經同意請勿轉載。

中國的雙十一結束後,美國的購物季也開始了,而且從銷售額看比往年還早了一天。

一般來說,美國年末的購物季會從黑色星期五開始算起。

黑色星期五是感恩節(11 月第四個周四)的次日。在美國傳統裡,感恩節是和家人一起吃火雞的時候,大促要等第二天開始——就是你很可能看過的那些一群人堵在商場門口排隊的畫面。

以往要用電腦網購,家人團聚的時候一個人在邊上網購挺奇怪。所以感恩節在購物季銷售額所占份額不到 0.2%。從之前 comScore 統計的數字來看,2016 年感恩節在線銷售額為 12.87 億美元,而 2016 年美國 11 月到 12 月整個購物季總計交易額為 6558 億美元。

情況逐漸發生了變化,因為手機。

根據 Adobe 統計的數據顯示,截止到美國東部時間 11 月 23 日下午 2 點,今年感恩節網路銷售額為 15.2 億美元,比去年增加了 16.8%。

根據數據顯示:感恩節當天網購的人,只有不到一半的人用電腦網購。

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今年感恩節,行動購買第一次超越了電腦端。智慧型手機和平板加起來占據了 52% ,而這個數字在去年只有 47%。

促銷時間也提前了,亞馬遜的黑色星期五廣告早早就放在網站首頁,它自家的 Echo 音箱和 Kindle 電子書促銷也早早啟動。

亞馬遜的數據顯示:2016 年感恩節當天,在亞馬遜平台上購物的消費者超過半數都是通過行動裝置設登入的。

2016 年根據 Adobe Systems 對各大零售商網站的 226 億次訪問量進行的分析,美國感恩節及第二天(黑色星期五)的在線購物開支同比增長近 18%,達到 52.7 億美元。去年感恩節周末,估計著 1.09 億人進行了網購,相比之下實體店購物人數為 0.99 億人。

今年黑五,賣得商品平均折扣最高的是電視機,折扣為 15.1%,這也是每年黑五折扣幅度較大的商品。同類的電腦折扣為 11.2% ,而玩具為 11.4%。

2017 年黑五購物季之前的消費者調查顯示,美國今年購物季人均願意花費 967 美元,這其中禮物的花費為 608.06 美元 ,而食物、賀卡等支出為 218 .08 美元,給自己和家人買東西花費為 140.99 美元。

這意味著美國 11 月,12 月的購物季整體的銷售金額在逐年上漲。今年美國全國零售聯盟預估,2017 年購物季零售銷售額從去年的 6558 億美元會增長 3.6% 至 4%,最終可能會達到 6787 億美元至 6820 億美元。

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本來不過感恩節的地方也摻合進來,不只是有一堆海淘電商的中國。

今年黑五之前,英國商品行業調查機構預計民眾會在黑色星期五花費 26 億英鎊,每分鐘花費 180 萬英鎊(約 239 萬美元),比去年增長 8%。在線支出預計將達到 11.5 億英鎊,比 2016 年增長 15%,這比美國的發展速度還要快。而在中國,亞馬遜全球購從很早就開始為黑五進行宣傳。

因為黑五成為了一年線上銷量的高峰,電商都會很早開始進行准備。

從亞馬遜公布的數字上來看,今年購物季之前,亞馬遜已經招聘了 12 萬臨時員工,這些人會從物流、倉儲開始做準備,應付購物季到來突增的網路訂單。而 2013 年,這個數字還只有 5 萬。

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賣商品給消費者的公司都看重這個季度,亞馬遜和蘋果一年收入最高的那個季度都是 Q4。蘋果專門為購物季推出的新電視廣告也在昨天開始在網路和電視上播放,手拿 iPhone X、耳戴 AirPods 的舞者在下著雪的街道上跳舞。

感恩節已經結束了,但黑五才剛開始。

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