Google推出新廣告工具,海量數據讓YouTube、Map、App都成生意來源!

首圖來源:江維茹攝

從大數據裡掌握使用者偏好、習慣對症下藥進行「精準式行銷」,我們從過去的大海撈針,到現在大家越來越希望可以抓住「願意行動」也就是具轉換率的客戶。日前,互聯網龍頭Google又出了新產品,整合Google Map、Google Play、YouTube等旗下產品資料,透過大數據分析鎖定受眾更精準、轉換率更高。

影音廣告6秒定勝負

YouTube 9月28日舉行YouTube Pulse大會,會上公佈台灣使用者行為調查報告,Google台灣總經理陳俊廷表示,行動影音已大大改變使用者行為,台灣人平均每天滑手機205分鐘,其中47%的時間用於觀看影音;而台灣YouTube使用者平均每週觀看時間為14.6小時,相較去年成長41%。使用者習慣與過去大不相同,在廣告投放上也有極大的改變。

Google台灣業務副總經理葉揚指出,行動影音的發展讓注意力更難集中,想抓住受眾的目光「可視度」(使用者觀看超過50%的影音內容達到兩秒)更形重要,YouTube以影音為主因此平均可視度(94%)高於一般網頁或應用程式(73%)。資訊爆炸時代為了抓住更加沒有耐心的使用者,YouTube更打出6秒廣告,試圖用最短時間抓住可能受眾。

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跨平台整合!新工具資料量多3倍、更精準

旗下產品無數的Google也藉由此次大會宣布推出新的廣告工具,特別的地方在於整合旗下的Google Map、Google Play及YouTube間的使用者數據,數據比以往多三倍,在使用者情境上鎖定得更加精準,葉揚以四種人生為例:

  1. 人生大事

鎖定畢業、搬家、結婚等特定情境下的消費,協助品牌找到有需求的使用者,例如在Google Search搜尋婚戒的使用者可能即將結婚,同時會有婚宴會場、喜餅等相關需求,相關產品的企業或廣告主可透過這種方式找到潛在客戶。

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  1. 人生日常

鎖定購物、用餐及美保等日常生活瑣事,透過Google Map的使用者足跡分析使用者特性,針對其推播相關廣告,例如你上下班時固定會經過某大賣場,企業主可針對天天會「走過路過」的你進行廣告投放,讓你下班一個不小心就被吸引進去。

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  1. 人生問題

針對美保、遊戲、母嬰等注重使用者經驗的主題,因使用者常透過搜尋尋找解答,新工具可藉此將搜尋導往轉換,例如關心某牌唇膏的女性,可能會觀看開箱影片的試色尋找想買的色號,品牌可在YouTube影片中設置導購鈕引導觀看者消費。

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  1. 人生組合

結合前述搜尋、影音、地圖等的複合式廣告工具。以母嬰為例,下廣告時可以鎖定曾在Google Search搜尋副食品的人;在Google Play下載時光小屋、巧虎或媽媽經的人;在YouTube搜尋止小孩夜啼技巧的人;或曾經透過Google Map前往托兒所或月子中心的人,透過上述產品相關數據可以判斷是否想母嬰產品相關需求,幫助品牌及廣告主精準鎖定投放目標。

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流量變銷量!YouTube推三項轉換新工具

另外,YouTube針對影音廣告以不同需求推出三款轉換工具:

  1. YouTube for Location

透過YouTube搜尋引導消費者行動,例如搜尋試車影片可引導至展售中心資訊,藉此吸引對買車有意願者展開行動,適合O2O等零售業。

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  1. YouTube for Action

透過影片Button引導瀏覽者留下資料,運用資料進行如追蹤、拜訪等,適合需要二階段轉換的業者。

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  1. YouTube for Shopping

適合一階段轉換的業者,如電商、零售等,直接透過影片引導消費者至產品購買頁。

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