App市場飽和?美市調顯示:一個月內51%用戶沒下載、66%沒買過付費App

首圖來源:max pixel

原文出自 App市場飽和?美國市調報告:51%用戶一個月沒下載任何 App ,作者林孟嫻,本文獲 SmartM 授權轉載,未經同意請勿轉載。

人手一支智慧型產品已是現代社會的普遍風景,可用於手機及平板的 App 也是許多廠商努力開發的主力產品。為了更了解消費者的 App 使用習慣,市調公司 ComScore 統計美國用戶在 2017 年使用手機 App 的相關數據,並於 8 月提出使用報告。

據報告表示, 18 歲到 54 歲的使用者每天最少會花 2 小時使用 App 。但是,使用 App 的族群中,卻有將近一半( 49%)一個月內都不會下載新 App ;會下載的人口也以每個月只下載一個新 App 居多,顯示 App 的市場還有很大的發展與宣傳空間。

使用時間:手機App >桌電>筆電

根據 ComScore 的報告統計(圖一),現代人使用數位媒體的時間,有 34%應用於桌上型電腦, 9%應用於筆記型電腦,卻有 50%的時間用在手機 App 。顯示現代人對 App 依賴之深。

其中, 18 到 24 歲的千禧年世代每天使用數位媒體的時間,有66%應用於手機App,約 3.2 小時。 65 歲以上的老年族群卻只有 27%,約 1.6 小時,(請見圖二)顯示 App 依舊以年輕世代為主要的使用族群。

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用戶使用數位媒體的時間分配(Images Source:ComScore)

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不同年齡層的平均每日手機 App 使用時間(Images Source:ComScore)

下載數量:51%用戶近一個月download = 0

雖然手機 App 是現代人的生活必需品,但有將近 5 成的用戶沒有下載新 App 的習慣。據報告統計, 51%用戶將近一個月都不下載新 App ,會下載 App 的族群中,13%用戶每月只下載一個新 App。顯示雖然使用 App 已成為人們的生活習慣,但多數人沒有主動下載新App使用的喜好。

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用戶平均每月手機 App 下載量(Images Source:ComScore)

而不同年齡層對下載新 App 的看法也不同。據報告統計, 18 到 24 歲的青年族群中,有 70%會對「使用有趣的新 App 充滿期待」,但55歲以上的族群中只有 22%抱有相同的觀點。

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不同年齡層對下載新 App 的看法(Images Source:ComScore)

消費力度:18~34歲最願意花錢買 App

ComScore 在報告指出,有 58%用戶在2017年沒有為 App 出過一分錢,66%用戶則將近一個月都沒有買過付費 App ;顯示大部分的App 用戶都以免費App為主,而多數免費 App 的開發者也會在程式裡放入廣告已取得收入。

其中,願意為 App 付費的族群以 18 到 34 歲的年輕及中年族群為主,年紀越大的族群,願意為 App 付費的比例也越低。

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2017年各年齡層使用付費App的比例及購買次數統計(Images Source:ComScore)

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2017年各年齡層使用App內部付費功能的比例及購買次數統計(Images Source:ComScore)

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