WPP公布2017中國十大品牌!小米沒入圍,連阿里巴巴也不是冠軍?

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千禧一代讓品牌走向更高的忠誠度,在這數位媒體錯縱複雜的背景下,如何在非常時期內提升品牌競爭力、如何更接近客群並滿足消費者,以打造更高的品牌價值,成為各家企業所需深思的一環。

中國品牌撐起經濟,不確定性帶來機會、凸顯韌性

翻開2017中國最新的百大強棒品牌排名,由全球最大傳播服務集團WPP和旗下的研究機構所公告的數據顯示(報告),中國品牌在不確定的環境因素下,更凸顯了經濟「韌性」的重要性,並側重品牌價值帶來的影響力。

近年,中國經濟在具不確定性且持續走強的世界經濟大環境下,持續面臨到一系列的困難與挑戰,包含全球經濟轉好速度放緩、產業發展困境,以及社會就業問題等逐漸引起關注。

在經過2008年國際金融危機所帶來的危機與衝擊性,不僅迫使中國經濟加快速度邁入成熟階段,更持續地加強自身對外部環境的適應力和應變力,透過長期的商業結構調整與品牌轉型需求,大多從過去倚靠出口與投資為主的方式,更傾向於消費驅動力,從而帶動更具爆發力的內生動力所展開的經濟成長模式。

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騰訊蟬聯三年冠軍,得益於獨特策略

騰訊在2015-2017蟬聯三年冠軍,品牌價值從2015-2016增長24%,位在821億美元,於2017年價值再增長29%創下高峰,更突破了1千億美元大關,這得歸功於騰訊成功落實了「連接策略」。

騰訊蒐集了用戶們資訊,並且將提升用戶們生活品質的內容、服務項目和軟硬體做結合等推出一系列措施,同時積極向其他企業結盟,例如與京東商城合作、運用社交平台(wechat)綁定金融服務、結合其他企業開發大數據行銷模式等,有效的將内容、平台、大數據與人做結合以創新商業模式,再回饋給社會大眾。

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騰訊近年陸續與環球音樂、華納音樂、索尼音樂三大國際音樂公司合作。(image source:每日頭條

此外,在新晉榜單企業中,華為於2015年擠上榜單一員,隔年更排進十大品牌中的第7名,品牌價值達185億美元,令人不容小覷,因旗下在全球擁有強有力的智慧型手機業務優勢,成為品牌價值增長的關鍵。


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程琪

人稱「正妹博士」,擅長運用一目瞭然的數字與俏皮的文字,與讀者一同關心社會、賞味生活。台北大學博士、曾任職於工研院(ITRI),德霖技術學院兼任講師、前高雄餐旅大學及康寧護校企管系業師等。