Pinterest、Amazon和Google都在玩!促進導購「影像辨識」現在最火!

首圖來源:mundo do marketing

「影像辨識」在社群媒體乃至於電商,怎麼玩,如何運用?美國當紅的圖片分享社交網站Pinterest積極發展影像辨識技術,繼去年推出Lens之後,又新增Shop The Look功能,點擊照片中的服飾、物件,即可搜尋到相關商品,並進一步購買。

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(image source:SmartM)

影像搜尋進化,一次可辨識多項物件

去年 Pinterest 推出了照片自動辨識的「Lens」功能,讓使用者可即時搜尋影像並釘選相關的圖片內容。此外「Lens」亦可用於尋找類似商品上,舉例來說,用戶可以拍下喜歡的海報,並找到相關風格的範例以接收靈感,或從食物照即可連結至相關食譜資訊。除了「Lens」外,Pinterest新增了一項稱作「Shop The Look」的新功能,讓用戶能從點擊照片中的服裝找到類似單品,更能透過「Buyable Pin」進一步快速購買該商品。不僅如此,又提升AI 影像搜尋技術,提供一次辨識多項物件的功能,將可更方便地從一張照片中,找到更多使用者感興趣的線索,搭配新推出的直接掃描 QR Code 功能,一再優化其影像辨識技術。

擴大廣告效益,吸引網路商家進駐

雖然此新功能應可為廣告主的廣告帶來更精確的投放,也預計將吸引越來越多網路商家進駐,但其實它們都是Pinterest極大化其廣告營銷潛能的策略,繼2016年單單憑廣告收入即賺入3億美元的Pinterest,2017的數字更是備受看好,也極具野心地希望將Pinterest打造成新興的網購平台龍頭。

Google、Amazon也推出新應用

除了Pinterest之外,許多企業也都在視覺辨識領域費盡心思,例如Google日前發表了結合AI及影像辨識技術的Google Lens,應用範圍更加廣泛,如拍攝某家餐廳的外貌,便能告訴用戶詳細的店家資訊;或在拍照時智慧化去除環境干擾物,並可同時增強照片的清晰度;甚至連拍攝活動海報都能幫助用戶上網購票。目前計畫將整合於Google的語音個人助理(Google Assistant)於短時間內推出。

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另一方面,在全美服裝零售商占有一席之地的亞馬遜也自然沒有放棄這塊大餅,最近推出了一款聲控攝影機「Echo Look」,其中的「Style Check」智慧穿搭評價應用程式,使用戶只要上傳自己的試穿照,程式便會根據服裝的尺寸、色彩、造型、流行與合適度等多樣化標準,輔以時尚專家的建議,告訴用戶哪套服裝更適合。 圖三
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從流量成績來看,在眾多社群平台中,Pinterest表現十分亮眼。社交分析公司Shareaholic指出,Pinterest在八大社群媒體中流量排名亞軍,連YouTube、Google和Twitter三者加總起來的數字都還比不過。流量即意味帶來廣告主的投入,如今Pinterest推出的影像辨識功能,使其更加受到廣告商青睞,不斷升級的服務整合,將使Pinterest成為新型態的網路購物營銷與社群媒體平台。

未來相關的視覺技術辨識必定將不斷完善改進,對於消費者來說絕對是增進方便的一大福音,而對品牌而言,誰能把視覺辨識與搜尋技術玩到最極致,誰就能同時擁有消費者與廣告主的忠誠度以及可觀的流量成績!
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