中國評論家看衰:「短視頻泡沫2017年可能破滅!」

首圖來源:pexels

隨直播熱興起,過去琳琅滿目的廣告文案已不是主流,影片才能吸睛,又以能在有限時間下觀看完畢的短片當道。然而,在許多人一窩蜂湧進短片產業的同時,未來發展真的如預期的發光發熱嗎?中國知名的互聯網評論家吳曉波卻認為,短視頻的泡沫很有可能在2017年破滅。

短片在中國的演進史

2013年,短片從美國流行到了中國,也是短片的發展元年。不僅受到年輕族群的歡迎,也搭上中國4G牌照發放的順風車,突破流量制約的技術瓶頸。

2014年後,短片的應用如雨後春筍般出現,許多公司為了搶下短片市場的一席之地,而跨足到這個產業,甚至連微信也推出了小視頻的功能。在2016年,中國有超過50個短片產業的相關公司獲得投資,越來越多人分食短片產業的大餅。

吳曉波指出,到了今天,回想一下最熱絡地鼓勵大家做短片的是誰?是平台。

他們為什麼那麼喜歡影片呢?因為跟文字、圖片相比,影片的吸睛效果更好、瀏覽時間更長,能夠提高瀏覽者在平台的留存率。對平台業者而言,增加瀏覽者在平台停留的時間,除了能減少其到競爭對手平台的時間之外,也增加了提供有價值的內容的機會。

短片產業的獲利模式

吳曉波認為,短片產業的獲利方式,依照付費者不同分成三種,第一種叫廣告,第二種是電商,第三種則是知識付費。

第一種,短片要能獲得廣告主的青睞進而投資,如冰山上的那一小角,僅有非常少數的影片有廣告收入

第二種,想從資訊性短片導流到購物平台,轉換率也不高。除非原本做的短片就是導購屬性的,否則很難吸引到真正有需求的消費者,由瀏覽變成下單。

第三種, 由有能力者提供知識內容給有需要、有興趣的瀏覽者。這些知識內容有很多種傳達形式,不只是單純短片,可能是教學課程、分享心路歷程等。但是長期來看,這些知識提供方屬於大眾群中的少數。論獲利方式可行性,不是每個人都能撐起短片產業這份生意。

重點不是流量,該關注轉換率

有些跨足到短片的業者,興高采烈地分享發佈出去的影片吸引到幾百萬流量。「你的200萬流量有轉換成200塊錢嗎?」業者期待的不應該只是越多就表示越好的流量,而是這些流量有沒有幫助產品賣出去、賣得更多更好?

首先,流量越多不一定代表內容越好。在中國,從以前流行的微博到現在的微信時代,流量最大的是冷笑話。在台灣,星座運勢、娛樂八卦的內容,流量也很可觀。但這些跟業者的產品有什麼關係?做影片吸引目光只是一道行銷方法,業者不能忘記最初是抱持什麼樣的目標,才跨足做影片的。

再者,受業界歡迎的「內容變現」商業模式,重點不是內容、不是流量,而是變現,關鍵在於轉換率。業者要思考的是為什麼要做、要做怎麼樣的影片、將用哪種方式呈現、預期效果如何?

最後,根據吳曉波預測,如果說2016年是內容付費的元年,那2017年很可能是收費影店的一個爆發年,相反地,很可能是短片泡沫的破滅之年。

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