分析行動廣告市場趨勢(下)

首圖來源:pixabay

點過手機的蓋版廣告呢?或是已經裝了擋廣告軟體?行動設備的螢幕不如傳統的電視與電腦大,也讓我們的閱讀模式隨之改變,急於投入行動廣告的廠商無所不用其極,不得不看的蓋版廣告便成了急就章的產物,但在Google、FB臉書等大玩家都相繼表示不支持類似的產品後,廣告的內容與格式在這個資訊爆炸而眼球目光與時間有限的時代裡,更顯得非常重要。

想了解行動廣告崛起的原因?分析行動廣告市場趨勢(上)

內容、趣味、方便三者兼具的影音廣告

在行動廣告市場不斷開疆闢土之時,廣告阻擋軟體也成為使用者的最愛,PageFair與Adobe 的調查指出,2015年時全球的廣告阻擋軟體使用者已突破兩億,年成長率高達41%,而全年因廣告被擋而造成的損失高達218億美金,2016年更超過400億美金。也因如此,不被擋的廣告就成了眾人的必爭之地,原生廣告(Native Ads)因此出現,廣告的內容顯得更重要,更必須符合消費者的使用與瀏覽情境,配合方便的互動介面以及饒富趣味的內容等,這種種的要求與條件,讓影音廣告更顯得合適。

圖表_1

圖表_2B

跨屏幕、能互動、客製化

配合網路科技的影音廣告,除了將配合設備條件如屏幕大小、解析度而最適化外,更會結合原來的再行銷等工具,讓影音內容的適配程度提昇,不只符合觀看者的消費意向、記錄、條件,更會跨屏幕跨時空的連貫,可以想像成以前看過有分成上中下篇的廣告,會自動在瀏覽臉書、網站時出現,而且這次還能有更多的互動,如同遊戲一般的廣告在遊戲App中也不時可見。傳統的電視廣告媒體商無法再以舊的產品思維來經營,除了網路科技造成媒體產業鏈向平台傾斜外(置入前一篇數位新聞上篇的連結),跨屏幕、有內容、針對不同客群提供不同內容等等條件都讓影音廣告產品必須推陳出新,甚至是根本產品思維的重塑。也因此,Snapchat(Snap Inc.)也提出了廣告的3V概念。

Snap 的3V:Vertical、Video、Viewing

手機的使用習慣讓原本16 : 9的水平螢幕方向轉了過來,而影音廣告的特性讓其相對於平面更顯有趣,並且能夠讓人沉浸於其中的故事,影音的特性造就了這3V: 直式閱讀符合手機(Vertical)、影音內容方便敘事(Video)、全屏瀏覽更易沉浸(Viewing)。

圖表_3B

資訊太多時,我們求好內容;好內容太多時,我們只能搶時間

網路時代帶來的資訊爆炸已久,也因此造就了內容行銷的風潮,但隨著媒介豐富,內容的呈現越來越多元甚至氾濫,如何搶(省)時間,也就是所有使用者的真正稀缺資源成了關鍵,時間。未來的廣告內容當然要有趣,針對不同客群都能打到點(可以參考全聯的廣告),而在設備與跨屏幕的媒體介面最適化上,就必須跟隨Snapchat 提出的3V概念,讓使用者非常適應與繼續留在原來的瀏覽狀態及平台中,搶下更多的目光以及時間。

行動時代中,行動聯網設備不斷誕生,使用者數據也不斷被記錄,行動廣告在可預見的未來仍將因為廠商對使用者的了解越發深入而有根本的改變,既有的廠商也決不可能用舊有的思維經營以及打造產品,行動廣告的大時代正開始呢。

文章內容屬作者個人觀點,不代表本站立場

新聞轉載

楊荏傑

楊荏傑,管理學博士,從哲學、國際關係、科技管理跨領域念到社群行銷;曾負責澳洲最大廣播級影音系統,與全台最大居家照顧管理系統。獲選TNL未來大人物、聯合報、玉山科技、TEDx等講者。現為管理顧問、專欄作者、講師。

作者臉書

留下您的想法