報紙廣告量9年暴跌72億!從廣告量看傳統媒體的衰退!

首圖來源:likesuccess

針對2016媒體白皮書分析,在此之前我們分別針對閱聽眾的輪廓不同媒介的普及率進行了解,了解了媒體現況、閱聽眾現況,最後當然要了解媒體金主-廣告商的現況囉!

媒體的主要金主廣告商在各傳統媒體(該報告沒有列出網路廣告的資料)的廣告投注金額量如下圖。

可以看到廣告量最多還是落在電視,金額從2008年的135.82億元開始大幅成長,到2011年211億元是高峰,接著便大致持平在200億元上下,到2015年。

而原本2007年廣告量和有線電視差不多、在136.68億元的報紙,卻開始大幅下滑,雖然2010年曾微升到119.56億元,但此後便又繼續下跌,很大一部份原因是前面所看到的報紙大量流失訂閱數,加上報紙起家的媒體轉往網路平台所致,至2015年只剩下64.27億元,幾乎折半。

報紙廣告量和網路廣告量在2011-2012年間出現交叉,網路廣告量從2007年的49.5億元,急速攀升到2015年的193.52億元,直追電視廣告量;報紙廣告量則繼續往下走,往雜誌的廣告量(2015年是41.23億元)接近。

雜誌、廣播的廣告量在這期間的微幅下跌,但變化不大。雜誌從2007年的64.45億元跌至41.23億元;廣播則從37.71億元跌至27.31億元。

媒體不care閱聽眾(下)-rev-01

A.前十大廣告品項:電腦資訊偏好戶外媒體、化妝保養偏好雜誌

2016年的前十大廣告品項如下。可以看到「交通工具類」、「服務類」和「其他類」的廣告無所不在。

「醫療美容類」的廣告大部分挹注在電視;不以電視傳播為主的商品則有「建築類」、「金融財經類」和「文康類」,建築和文康類都以報紙和廣播為主要傳播媒介。

「電腦資訊類」和「化妝保養品類」分別是戶外媒體和雜誌的最大廣告主,合乎這兩類媒體男女閱聽眾明顯的分布差異。

媒體不care閱聽眾(下)-rev-02

B.前十大廣告主:家用品、食品、交通工具排前三

從廣告主的排名來看,砸錢砸最多的業者卻是家用品(沒有出現在上方品類排名的榜上)、食品、交通工具三類。

家用品業者入榜的有花王(總體第一名,電視第三名)、寶僑佳品(總體第二名,電視第一名)和聯合利華(總體第八名,電視第四名);三家業者除了在電視上打廣告外,花王在戶外媒體投注甚多,寶僑則對準雜誌受眾。

食品業者入榜的有佳格食品、統一企業、麥當勞和統一超商;佳格和麥當勞的策略是集中在電視為主,分佔電視廣告的第二名和第四名。

統一企業(品牌包括星巴克、Mister Donut、Cold Stone等)搶佔所有視覺版位,電視、電影、戶外全都包;而統一超商可能考量到便利商店的使用情境,專攻行動中(例如行人、通勤族、駕駛)常接觸的廣播(第一名)。

交通工具業者入榜的有和泰汽車、奧迪福斯和裕隆汽車,以電視和廣播為主要廣告管道。

媒體不care閱聽眾(下)-rev-03

結論,什麼結論?當然沒有結論啊,你在想什麼。倒是看完這些資料,你難道不會想問另一個問題:這個世界真的還需要媒體嗎?

文章內容屬作者個人觀點,不代表本站立場

新聞轉載

渴膩怒

雖 然Excel函數只會用Sum和Average,但仍喜歡硬幹式地玩一些資料,藉此找出嚴肅議題中有趣的現象,或在輕鬆的話題中找出有洞見的觀察。總是被 資料混搭後產生的「隱藏秘密」給驚艷到無法自拔。因為討厭大家沒有根據而鬼打牆地亂吵架,所以也暗中希望數據分析能夠作為讓眾人閉嘴好好一起喝個下午茶的 和事佬。