談媒體數位轉型之前,你知道民眾上網在乎的是什麼嗎?

首圖來源:vrijoosttimor

我們在上篇「媒體不CARE閱聽眾,數位轉型有鬼用!」了解整體閱聽眾輪廓,接下來這篇就來深入了解各媒介的成長或衰退。

二、各種媒體的使用狀況—不同媒介的普及率變化

A.整體:只有網路成長,其他媒介全在衰退!

首先來看從2008到2015年各類媒體的涵蓋率。根據資料來源Nielsen媒體大調查的定義,「涵蓋率」以雜誌來說,為過去七天看過週刊、過去兩週看過雙週刊、過去一個月看過月刊、過去兩個月看過雙月刊、過去三個月看過季刊來計算;戶外媒體以過去七天的閱聽眾接觸比例來計算;其餘媒體皆以昨日閱聽率來計算。

可以看到,目前涵蓋率最高的媒體依然是電視,但持續衰退中,從九成五掉到八成八,跌了7個百分比;其次是戶外媒體,涵蓋率大致持平,都在八成上下。

廣播的涵蓋率則和戶外媒體一樣變化不大,在2008年到2010年間皆在23%左右,2011年微幅衰退到19.4%,但2013年後又開始漸漸回溫,到2015年攀升到23.4%。

唯一涵蓋率明顯增加的媒體是網路,在過去八年中,涵蓋率從近五成大幅成長到近八成。

紙媒的涵蓋率和電視一樣持續衰退,報紙和雜誌分別從2008年的43.9%和31.7%,跌到32.9%和26.5%,分別跌了11個和5.2個百分點,報紙涵蓋率的衰退程度更高。

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B.電視:普及率跌破八成,大家越來越不愛看有線電視!

單就電視而言,有線電視的家用普及率和每人每天收看時數,均在2008年到達高峰,普及率是86.8%,每人每天收看時數為2.89小時。

此後收看情形就開始下跌,到2010有個小谷底,但2012稍稍回升,2013年再繼續掉。

2014年,每人每天的收看時數減至2.74小時,少了5%,有線電視普及率則掉到80.7%,少了6個百分點。

2015年,每人每天收看時數仍維持在2.74小時,但有線電視普及率持續下跌並跌破八成,只剩78.4%。

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C.紙媒:都在大幅下滑,但報紙比雜誌更慘!

紙媒的訂閱變化情形大致和涵蓋率相同,就是一路下滑,報紙衰退地比雜誌嚴重。

這十年間,報紙的訂閱數從每百戶33.7份掉到15.15份,失去18.55份/每百戶的量;雜誌則每百戶從14.7份掉到7份,失去7.7份/每百戶。

簡單換算下來,報紙平均每年流失近2份的訂閱量,雜誌則約1份。

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渴膩怒

雖 然Excel函數只會用Sum和Average,但仍喜歡硬幹式地玩一些資料,藉此找出嚴肅議題中有趣的現象,或在輕鬆的話題中找出有洞見的觀察。總是被 資料混搭後產生的「隱藏秘密」給驚艷到無法自拔。因為討厭大家沒有根據而鬼打牆地亂吵架,所以也暗中希望數據分析能夠作為讓眾人閉嘴好好一起喝個下午茶的 和事佬。