最有效的免費廣告,比爾蓋茲的書單讓銷售量成長八倍以上!

首圖來源:Bill Gates

比爾蓋茲每年都會開出推薦書單和全世界分享這一年他最喜歡的好書,2016年12月5日他開出了2016年的書單,一共有五本書,領域橫跨運動、商業、科學、政治,比爾蓋茲是個閱讀領域廣泛的讀者,而他所推薦的書很多較為冷門,台灣甚至沒有翻譯版,但是在受到比爾蓋茲的免費宣傳後,銷售成效可說是比任何付費廣告都還要有效果。

根據NovelRank調查這五本書在Amazon的銷售量,其調查方法為以Amazon排名的即時變化量換算推估銷售量,當銷售量在每個月小於100本時,準確度為誤差小於1%,NovelRank表示當實際銷售數量增大,其誤差值會越大,NovelRank的數據會小於書本實際在Amazon的銷售量。我們發現除了《弦理論》(String Theory)和《強勢領袖的神話》(The Myth of the Strong Leader)這兩本書因為在NovelRank上缺乏數據無從分析之外,另外三本比爾蓋茲推薦的書,銷售量在12月5日後呈現顯著上升的差別,從三倍到八倍不等,其中差別最大的是amazon.com,再來是amazon.ca (加拿大)、amazon.es (西班牙)、amazon.fr (法國)。

1.《跑出全世界的人:NIKE 創辦人菲爾•奈特夢想路上的勇氣與初心》

(Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike)

shoe-dog-a-memoir-by-the-creator-of-nike2

2.《基因:一部私人史》

(The Gene: An Intimate History)

the-gene-an-intimate-history2

3.《網絡》

(The Grid: The Fraying Wires Between Americans and Our Energy Future)

the-grid-the-fraying-wires-between-americans-and-our-energy-future

NovelRank的調查方式有其缺陷在無法100%準確反應真實的銷售量,但NovelRank也成為出版者判斷作品在Amazon排名和銷售的主要網站之一,透過NovelRank數據雖然無法判斷絕對數據,但是相對數據還是能提供許多有用的資訊。

2016年比爾蓋茲的書單在12月5日當天就讓銷售量產生大幅度的影響,無論是商業類型的NIKE創辦人故事,或是寫給大眾的基因科學知識,甚至連《網路》這本探討「電網」工程的冷門書都能因為比爾蓋茲一句話讓銷售排行榜大增,不過也很明顯,越是冷門主題的書籍,比爾蓋茲效應的影響也退燒的越快,《網路》的銷售量在十天過後便回到以前的銷售狀態,只是購買的地區組成也有些改變,以美國人為主的amazon.com銷售量大幅下降,英國、加拿大、印度等國家則取而代之為主要銷售地。其餘兩本則因為書籍題材和寫作方式較為親民所以「比爾蓋茲效應」維持了至少三週以上。

文章內容屬作者個人觀點,不代表本站立場

新聞轉載

游佳璇

「既然剛好活在這個數據當道的年代,那麼就好好的享受它吧!」致力讓數據說出有意義的話,但更重視分析數據的方法和解釋數據的邏輯,台大會計的背景加上數位廣告的經歷,專攻行銷廣告相關領域,相信數據不是一切,但絕對是這世代最值得注意的工具,每次從自己或別人的數據分析中獲得事實的樣貌,都能讓人有如獲至寶的喜悅。